基于心流体验理论的在线购买意愿研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·现实背景 | 第9-10页 |
| ·理论背景 | 第10-11页 |
| ·研究问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究框架及创新点 | 第13-15页 |
| ·本文研究框架 | 第13-14页 |
| ·本研究的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第15-31页 |
| ·心流体验相关文献综述 | 第15-27页 |
| ·心流体验概念界定 | 第15-17页 |
| ·心流体验的特征 | 第17-18页 |
| ·心流体验的阶段 | 第18-19页 |
| ·心流体验的研究方法 | 第19-20页 |
| ·心流体验的一般理论模型 | 第20-23页 |
| ·心流体验与技术 | 第23-24页 |
| ·心流体验与网络 | 第24-26页 |
| ·文献研究现状述评 | 第26-27页 |
| ·消费者购买意愿相关理论 | 第27-31页 |
| ·消费者传统购买意愿与在线购买意愿 | 第27页 |
| ·消费者在线购买意愿与消费者决策过程 | 第27-28页 |
| ·网络环境下消费者购买意愿的影响因素 | 第28-29页 |
| ·文献研究现状述评 | 第29-31页 |
| 第三章 心流体验理论与网络购物的关联研究 | 第31-41页 |
| ·心流体验与网络购物的研究现状 | 第31-33页 |
| ·国外研究现状 | 第31-32页 |
| ·国内研究现状 | 第32-33页 |
| ·变量定义及研究假设 | 第33-39页 |
| ·影响购物意愿的心流体验变量 | 第34-36页 |
| ·影响心流体验的变量 | 第36-39页 |
| ·购买意愿 | 第39页 |
| ·本研究模型提出 | 第39-41页 |
| 第四章 问卷形成与数据收集 | 第41-47页 |
| ·调研背景与量表确定 | 第41-43页 |
| ·调研网站选择 | 第41页 |
| ·调研对象分析 | 第41-42页 |
| ·量表设计 | 第42-43页 |
| ·问卷设计 | 第43-44页 |
| ·问卷预测 | 第43-44页 |
| ·最终问卷形成 | 第44页 |
| ·描述性统计分析 | 第44-47页 |
| 第五章 模型评估与假设验证 | 第47-57页 |
| ·数据分析 | 第47-50页 |
| ·信度分析 | 第47-48页 |
| ·效度分析 | 第48-50页 |
| ·模型评估与假设验证 | 第50-57页 |
| ·模型适配度评估 | 第50-52页 |
| ·模型路径系数 | 第52-57页 |
| 第六章 结论与建议 | 第57-61页 |
| ·研究结论 | 第57-58页 |
| ·用户心流体验的影响因素 | 第57页 |
| ·用户心流体验对购买意愿的影响 | 第57-58页 |
| ·营销建议 | 第58-59页 |
| ·网站设计 | 第58-59页 |
| ·营销策略 | 第59页 |
| ·研究不足 | 第59-60页 |
| ·未来研究方向展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-67页 |
| 附录:消费者在线购买意愿调查问卷 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第71页 |
