新经济条件下中国企业营销创新问题研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-13页 |
| 1 引言 | 第13-17页 |
| ·选题的意义 | 第13-15页 |
| ·市场营销学的发展历史是不断创新的历史 | 第13页 |
| ·新经济呼唤新营销 | 第13-14页 |
| ·新经济条件下中国企业必须进行营销创新 | 第14-15页 |
| ·国内外研究概况 | 第15-16页 |
| ·国外研究概况 | 第15页 |
| ·国内研究概况 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·以现代经济学、管理学、营销学为理论指导 | 第16页 |
| ·以矛盾论、系统论、生态论、时空论为方法论指导 | 第16页 |
| ·以比较分析、综合分析为具体方法 | 第16-17页 |
| 2 新经济与营销创新 | 第17-27页 |
| ·新经济 | 第17-19页 |
| ·新经济的涵义 | 第17-18页 |
| ·新经济的特征 | 第18-19页 |
| ·新经济的启示 | 第19页 |
| ·我国企业营销现状 | 第19-22页 |
| ·营销观念落后 | 第20页 |
| ·营销能力较弱 | 第20-22页 |
| ·营销创新 | 第22-27页 |
| ·营销创新的涵义 | 第22-23页 |
| ·新经济时代营销观念创新 | 第23-24页 |
| ·新经济时代营销组织创新 | 第24-25页 |
| ·新经济时代营销策略创新 | 第25页 |
| ·营销创新要注意的问题 | 第25-27页 |
| 3 经济全球化与国际营销 | 第27-37页 |
| ·经济全球化 | 第27-28页 |
| ·经济全球化的概念 | 第27页 |
| ·经济全球化的特征 | 第27-28页 |
| ·经济全球化时代市场营销的特点 | 第28-32页 |
| ·多变的市场营销环境 | 第29-30页 |
| ·国际化的资源配置模式 | 第30页 |
| ·全方位的目标市场选择 | 第30-31页 |
| ·多元化的目标市场进入方式 | 第31页 |
| ·以创新为核心的竞争手段 | 第31页 |
| ·服务营销居于特别重要的地位 | 第31-32页 |
| ·经济全球化条件下中国企业的营销战略 | 第32-37页 |
| ·巩固后方:国内市场的营销战略 | 第32-34页 |
| ·走出国门:国际市场的营销战略 | 第34-37页 |
| 4 经济信息化与网络营销 | 第37-46页 |
| ·经济信息化 | 第37-39页 |
| ·经济信息化的涵义 | 第37页 |
| ·信息经济及其特点 | 第37-39页 |
| ·信息经济时代营销的特点 | 第39-42页 |
| ·虚拟化 | 第39页 |
| ·无形化 | 第39-40页 |
| ·标准化 | 第40页 |
| ·交互性 | 第40页 |
| ·个性化 | 第40-41页 |
| ·软营销 | 第41页 |
| ·全球化 | 第41页 |
| ·诚信化 | 第41-42页 |
| ·中国发展网络营销的对策 | 第42-46页 |
| ·中国发展网络营销的宏观对策 | 第42-43页 |
| ·中国发展网络营销的微观对策 | 第43-46页 |
| 5 可持续发展与绿色营销 | 第46-53页 |
| ·可持续发展 | 第46页 |
| ·可持续发展的内涵 | 第46页 |
| ·可持续发展的特征 | 第46页 |
| ·可持续发展的应用 | 第46页 |
| ·可持续发展时代营销的特点 | 第46-48页 |
| ·产品的再消费 | 第47页 |
| ·重新引导消费者 | 第47-48页 |
| ·重新确定营销组合 | 第48页 |
| ·企业的重新组织 | 第48页 |
| ·中国绿色营销的发展对策 | 第48-53页 |
| ·培育绿色意识，倡导绿色消费 | 第49页 |
| ·完善绿色法规，强化绿色监督 | 第49页 |
| ·建立干预机制，加强营销管理 | 第49-50页 |
| ·实施“环境外交”，扩大产品出口 | 第50-51页 |
| ·扶持绿色产业，拓展市场空间 | 第51页 |
| ·树立绿色理念，制定绿色战略 | 第51-52页 |
| ·使用“绿色标志”，树立绿色形象 | 第52页 |
| ·提供绿色服务，形成绿色文化 | 第52-53页 |
| 6 新经济条件下其它营销理论与实践创新 | 第53-63页 |
| ·服务营销 | 第53-55页 |
| ·服务营销的含义及特点 | 第53页 |
| ·中国发展服务营销的对策 | 第53-55页 |
| ·知识营销 | 第55-57页 |
| ·知识营销的含义和特点 | 第55-56页 |
| ·中国企业开展知识营销的对策 | 第56-57页 |
| ·整合营销 | 第57-59页 |
| ·整合营销的含义和特点 | 第57-58页 |
| ·中国企业开展整合营销的对策 | 第58-59页 |
| ·关系营销 | 第59-63页 |
| ·关系营销的含义及其本质特征 | 第59-60页 |
| ·中国企业开展关系营销的对策 | 第60-63页 |
| 7 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
