| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 0 导言 | 第8-13页 |
| ·问题的提出 | 第8-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·论文写作提纲 | 第11-13页 |
| 1 现代奥运会商业化运作概念诠释 | 第13-16页 |
| ·现代奥运会商业化运作的概念界定 | 第13-14页 |
| ·现代奥运会商业化运作与纯商业性体育比赛之区别 | 第14-16页 |
| 2 现代奥运会商业化运作的发展过程与原因 | 第16-25页 |
| ·现代奥运会商业化运作的发展过程 | 第16-19页 |
| ·现代奥运会商业化运作的原因 | 第19-25页 |
| 3 现代奥运会商业化运作的基本表现形式 | 第25-30页 |
| ·出售电视转播权 | 第25-26页 |
| ·奥运会赞助权的出售 | 第26-28页 |
| ·出售门票 | 第28页 |
| ·出售特许经营权和奥运会纪念品 | 第28-30页 |
| 4 现代奥运会商业化运作的正、负面效应分析 | 第30-37页 |
| ·现代奥运会商业化运作的正面效应 | 第30-32页 |
| ·现代奥运会商业化运作的弊端分析 | 第32-37页 |
| 5 现代奥运会商业化运作负面效应的控制和解决对策 | 第37-40页 |
| 6 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 后记 | 第44页 |