| 1 旅游市场研究综述 | 第1-8页 |
| 1．1 国内研究综述 | 第7-8页 |
| 1．2 国际旅游市场研究动态 | 第8页 |
| 2． 研究意义 | 第8-10页 |
| 2．1 理论意义 | 第8页 |
| 2．2 实践意义 | 第8-10页 |
| 3． 背景分析 | 第10-19页 |
| 3．1 入世后机遇和挑战并存 | 第10-13页 |
| 3．2 国民经济高速增长，居民经济条件的改善、生活水平的提高 | 第13-14页 |
| 3．3 国家和各级政府的支持 | 第14-15页 |
| 3．4 旅游业前景看好 | 第15-17页 |
| 3．5 国际旅游业发展趋势 | 第17-19页 |
| 4． 旅游市场分类研究 | 第19-21页 |
| 5． 市场现状分析 | 第21-37页 |
| 5．1 旅游业呈蓬勃发展之势，市场规模不断扩大，季节变化明显 | 第21-23页 |
| 5．2 旅游市场供求分布不均衡 | 第23-28页 |
| 5．3 旅游市场环境有待改善和转变 | 第28-30页 |
| 5．4 旅游市场不完善 | 第30页 |
| 5．5 中国旅游市场营销的现状和存在问题 | 第30-31页 |
| 5．6 旅游市场法规不完善，市场规则不健全，存在不合理竞争 | 第31-32页 |
| 5．7 我国国内客源市场空间分析 | 第32-37页 |
| 6． 对策研究 | 第37-62页 |
| 6．1 总体布局、长远规划 | 第37-38页 |
| 6．2 迎接入世挑战 | 第38-39页 |
| 6．3 健全市场规则、完善市场种类 | 第39-42页 |
| 6．4 优化旅游市场结构，促进公平竞争 | 第42-43页 |
| 6．5 以市场为导向，注重产品开发 | 第43页 |
| 6．6 转变营销观念发展创新营销 | 第43-46页 |
| 6．7 开拓新兴旅游市场 | 第46-58页 |
| 6．7．1 开拓国际市场 | 第46-47页 |
| 6．7．2 挖掘国内旅游市场 | 第47-58页 |
| 7． 结语 | 第58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录一：问卷调查表 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
