| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-12页 |
| 引言 | 第12-13页 |
| 第一章 品牌服装和制衣行业连锁营销 | 第13-39页 |
| ·品牌服装的基本概念与内涵 | 第13-16页 |
| ·品牌服装内涵 | 第13-16页 |
| ·品牌服装的市场效应 | 第16页 |
| ·制衣业营销渠道管的特点 | 第16-24页 |
| ·渠道的功能 | 第17页 |
| ·渠道设计 | 第17-20页 |
| ·渠道管理 | 第20-21页 |
| ·渠道冲突、合作和竞争 | 第21-24页 |
| ·连锁经营和我国制衣行业品牌连锁营销的意义 | 第24-39页 |
| ·连锁经营 | 第25-28页 |
| ·连锁经营的要点 | 第28-32页 |
| ·连锁经营中特许经营合同的基本要素 | 第32-37页 |
| ·我国制衣行业品牌连锁营销的意义 | 第37-39页 |
| 第二章 我国制衣业连锁加盟经营的现状及特点 | 第39-49页 |
| ·国内品牌服装及连锁经营发展的现状 | 第39-40页 |
| ·国内品牌服装的消费结构、市场细分及主要消费者状况 | 第40-44页 |
| ·购买品牌服装的心理分析 | 第40-41页 |
| ·品牌服装穿着品位的情况 | 第41页 |
| ·消费结构及趋势 | 第41-43页 |
| ·市场细分及产品定位 | 第43-44页 |
| ·我国品牌服装企业的SWOT分析 | 第44-47页 |
| ·Strengths优势 | 第44-45页 |
| ·Weaknesses劣势 | 第45-46页 |
| ·Opportunities机会 | 第46页 |
| ·Threats威胁 | 第46-47页 |
| ·国内品牌服装连锁经营特点 | 第47-49页 |
| 第三章 国内外品牌服饰本土市场的连锁加盟营销比较 | 第49-55页 |
| ·国内制衣业品牌连锁加盟营销的思路 | 第49-51页 |
| ·品牌的合理定位 | 第49-50页 |
| ·品牌的理性扩张 | 第50页 |
| ·品牌服装的连锁经营思路 | 第50-51页 |
| ·国际品牌中国本土市场连锁营销手法 | 第51-52页 |
| ·国内品牌连锁营销的误区与不足 | 第52-55页 |
| ·市场营销理念差异 | 第52页 |
| ·品牌形象建设存在误区 | 第52-53页 |
| ·国内品牌服饰连锁经营组织化、规模化程度低 | 第53页 |
| ·连锁门店连而不锁 | 第53-54页 |
| ·规模扩张过快，重数量不重质量 | 第54页 |
| ·配送系统落后导致物流不畅 | 第54-55页 |
| 第四章 国内制衣业品牌连锁加盟营销的对策 | 第55-61页 |
| ·转变营销观念 | 第55页 |
| ·搞好品牌化建设, 建立以渠道为核心的品牌价值 | 第55-57页 |
| ·渠道经营模式由粗放向集约转型，促进连锁经营发展 | 第57-58页 |
| ·为发展连锁经营创造好的外部环境 | 第58-59页 |
| ·加快与国际接轨，提高企业自身管理水平 | 第59-60页 |
| ·国内制衣业品牌连锁经营的创新 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附件: | 第64-69页 |
| 附录1 全国连锁经营“十五”发展规划 | 第64-68页 |
| 附录2 国家税务总局关于连锁经营企业增值税纳税地点问题通知 | 第68-69页 |
| 附录3 OEM向品牌服装成功转型案例 : Esprit | 第69页 |
