我国企业的品牌管理研究

1 总论	第1-12页
·本课题的提出	第7页
·国内外同类问题的研究现状	第7-8页
·国外同类问题的研究现状	第7-8页
·国内同类问题的研究现状	第8页
·国内外同类问题研究存在的问题	第8-10页
·品牌内涵的虚无化趋势	第8-9页
·是否有中国特色的品牌管理模式	第9-10页
·新经济条件下如何进行品牌管理	第10页
·本论文研究的目的和意义	第10-11页
·重点和难点	第11-12页
2 我国品牌管理状况	第12-27页
·我国品牌的发展历程	第12-14页
·第一阶段:品牌经营的史前阶段	第12页
·第二阶段:品牌经营阶段	第12-13页
·第二阶段:大力推广品牌阶段	第13-14页
·我国品牌的现状分析	第14-16页
·我国品牌发展的成效分析	第14-16页
·我国品牌发展中的问题分析	第16-20页
·我国企业品牌管理的误区	第20-27页
3 我国品牌的生存环境分析	第27-44页
·我国的市场环境特征	第27-32页
·我国转型市场的主要特征	第27-29页
·转型市场中我国品牌发展的难题	第29-32页
·文化环境分析	第32-36页
·我国市场的文化特征	第32-34页
·古典文化的现实表现	第34-35页
·传统文化对我国品牌的影响	第35-36页
·我国消费环境分析	第36-42页
·消费者购买力分析	第36-38页
·收入差距扩大	第38-39页
·消费多元化	第39-40页
·当今中国的消费热点	第40-41页
·消费观念	第41-42页
·我国市场的政策法规环境分析	第42-44页
4 我国企业的品牌管理策略	第44-76页
·对品牌进行精准的定位	第44-51页
·关于品牌定位	第44-46页
·我国品牌的定位误区	第46-47页
·我国品牌的定位方法	第47-49页
·品牌的重新定位	第49-51页
·品牌形象整合传播	第51-55页
·品牌形象与整合营销传播	第51-53页
·我国品牌的整合传播	第53-55页
·管理品牌资产	第55-61页
·关于品牌资产	第55-58页
·我国企业的品牌资产管理现状	第58-59页
·如何积累品牌资产	第59-60页
·我国企业如何有效管理品牌资产	第60-61页
·合理的品牌延伸	第61-67页
·关于品牌延伸	第61-62页
·品牌延伸应坚持的原则	第62-63页
·我国企业品牌延伸的误区	第63-65页
·对我国企业品牌延伸的建议	第65-67页
·危机管理和品牌的可持续发展	第67-71页
·我国品牌的危机管理现状	第67-68页
·品牌发展与危机管理	第68-69页
·危机管理的内容	第69-70页
·对中国品牌危机管理的几点建议	第70-71页
·进行品牌关系管理	第71-76页
·关于品牌关系管理	第71-72页
·品牌关系管理的核心内容	第72-73页
·品牌关系管理的实施	第73-76页
5 中国品牌的国际化发展	第76-85页
·中国品牌国际化发展的原因	第76-79页
·我国品牌国际化经营的外部原因	第76页
·我国品牌国际化经营的内部原因	第76-77页
·WTO对我国品牌管理的影响	第77-78页
·我国企业国际化经营现状	第78-79页
·我国企业应秉承的国际化观念	第79-82页
·我国品牌如何开展国际化运营	第82-85页
6 中国品牌的管理模型	第85-92页
·现有品牌管理模型综述	第85-88页
·品牌管理三角模型	第85-86页
·INTERBRAND公司的品牌管理模型	第86页
·陈放的品牌管理模型图	第86-88页
·笔者提出的管理模型	第88-92页
7 新经济条件下的品牌管理	第92-102页
·新经济对品牌管理的影响因素分析	第92-94页
·两种经济条件下品牌管理的区别	第92-93页
·影响网上顾客忠诚的主要因素	第93-94页
·网络品牌的建设策略	第94-97页
·新经济与传统品牌	第97-102页
·新经济对传统品牌的影响	第97-99页
·新经济条件下传统品牌的对策	第99-102页
8 结论和建议	第102-104页
·结论	第102页
·建议	第102-104页
致谢	第104-105页
参考文献	第105-107页