感知风险、信任对网络购买意愿影响的实证研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·理论背景 | 第8-9页 |
| ·实践背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·实践意义 | 第10页 |
| ·研究思路与方法 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·技术路线图 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-23页 |
| ·感知风险的相关研究 | 第12-15页 |
| ·感知风险的相关概念和纬度 | 第12-14页 |
| ·网络环境下消费者感知风险的研究 | 第14-15页 |
| ·信任的相关研究 | 第15-18页 |
| ·信任的相关概念和纬度 | 第15-16页 |
| ·电子商务环境下的信任研究 | 第16-18页 |
| ·消费者态度意向和行为模型 | 第18-21页 |
| ·理性行为理论(TRA) | 第18-19页 |
| ·计划行为理论(TPB) | 第19-20页 |
| ·创新扩散理论(IDT) | 第20页 |
| ·技术接受模型(TAM) | 第20-21页 |
| ·感知风险与信任的关系 | 第21-23页 |
| 第三章 研究模型与方案设计 | 第23-31页 |
| ·研究的提出 | 第23-25页 |
| ·影响网络环境下购买意愿的因素 | 第23-24页 |
| ·已有研究的局限性 | 第24-25页 |
| ·研究模型的构建 | 第25-28页 |
| ·模型构建的依据 | 第25页 |
| ·研究假设 | 第25-27页 |
| ·模型构建 | 第27-28页 |
| ·研究方案的设计 | 第28-31页 |
| ·研究方法 | 第28页 |
| ·量表设计 | 第28-29页 |
| ·数据搜集与整理 | 第29-31页 |
| 第四章 数据统计分析和假设检验 | 第31-40页 |
| ·样本描述 | 第31-32页 |
| ·信度和效度分析 | 第32-34页 |
| ·信度分析 | 第32页 |
| ·效度分析 | 第32-34页 |
| ·结构方程模型分析 | 第34-40页 |
| ·初始结构方程模型 | 第34-35页 |
| ·结构方程模型的估计、调整与检验 | 第35-40页 |
| 第五章 研究结论与启示 | 第40-45页 |
| ·研究结论分析 | 第40页 |
| ·营销对策和启示 | 第40-43页 |
| ·研究局限性和未来研究方向 | 第43-45页 |
| ·研究局限性 | 第43页 |
| ·未来研究方向 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 在学期间的研究成果 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
