| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| ·当代中国报纸网站的研究现状 | 第12-14页 |
| ·报纸网站研究的成果 | 第12-14页 |
| ·报纸网站研究的不足 | 第14页 |
| ·研究当代中国报纸网站的现实意义 | 第14-15页 |
| ·本文研究目的及方法 | 第15-16页 |
| 第2章 传媒格局下的报纸网站 | 第16-27页 |
| ·报纸网站的媒介关系 | 第16-18页 |
| ·报纸网站 | 第16页 |
| ·报纸网站与报纸 | 第16-17页 |
| ·报纸网站与其他网站 | 第17-18页 |
| ·报纸网站的分类 | 第18页 |
| ·中国报纸网站的发展历程 | 第18-22页 |
| ·第一阶段：初创萌芽阶段(1994 年~1995 年9 月) | 第19页 |
| ·第二阶段：起步探索阶段(1995 年10 月~1997 年5 月) | 第19-20页 |
| ·第三阶段：迅速发展阶段(1997 年6 月~1999 年12 月) | 第20-21页 |
| ·第四阶段：集纳整合阶段(2000 年以来) | 第21-22页 |
| ·当代中国报纸网站分析 | 第22-27页 |
| ·报纸网站的市场背景 | 第22-25页 |
| ·报纸网站的传媒角色 | 第25-27页 |
| 第3章 报纸网站的传播实务 | 第27-34页 |
| ·报纸网站的内容构成 | 第27-28页 |
| ·新闻资讯 | 第27页 |
| ·多功能服务信息 | 第27-28页 |
| ·报纸网站的新闻特质 | 第28-30页 |
| ·报纸网站新闻传播的特点 | 第28-29页 |
| ·报纸网站新闻传播的功能 | 第29-30页 |
| ·报纸网站的传播优势 | 第30-32页 |
| ·汇聚力与时效性 | 第30页 |
| ·交互性与多元化 | 第30-31页 |
| ·超链接与多媒体 | 第31页 |
| ·参与性与易检索 | 第31页 |
| ·丰富性与个性化 | 第31-32页 |
| ·报纸网站的传播噪点 | 第32-34页 |
| ·内容方面的问题 | 第32-33页 |
| ·形式方面的问题 | 第33-34页 |
| 第4章 报纸网站的经营方略 | 第34-43页 |
| ·报纸网站的生存之道 | 第34-35页 |
| ·前承优势：母体的背景支撑 | 第34页 |
| ·本位优势：政府的政策扶持 | 第34-35页 |
| ·后台强势：网络的技术支持 | 第35页 |
| ·报纸网站的广告业务 | 第35-38页 |
| ·广告业务的模式 | 第35-36页 |
| ·广告业务面临忧患 | 第36页 |
| ·广告业务经营的对策 | 第36-38页 |
| ·报纸网站的多种经营 | 第38-39页 |
| ·报纸网站的内容经营 | 第38页 |
| ·报纸网站的品牌经营 | 第38-39页 |
| ·报纸网站的服务经营 | 第39页 |
| ·报纸网站的赢利瓶颈 | 第39-43页 |
| ·新旧媒体“两张皮” | 第40页 |
| ·机制与体制的不成熟 | 第40-41页 |
| ·赢利模式单一 | 第41页 |
| ·资金不足的障碍 | 第41页 |
| ·观念上的落后 | 第41-43页 |
| 第5章 中国报纸网站的未来展望 | 第43-55页 |
| ·报纸的未来命运与报纸网站 | 第43-47页 |
| ·出路：博弈中重生 | 第43-45页 |
| ·打造新生态数字报业价值链 | 第45-46页 |
| ·报网互动方兴未艾 | 第46-47页 |
| ·报纸网站发展新态势 | 第47-50页 |
| ·文化平台：意见的公共市场 | 第47页 |
| ·性质定位：“传媒+商务”型媒体 | 第47-48页 |
| ·运营模式：免费与收费之间寻找平衡 | 第48-49页 |
| ·生存形态：独立+合并=双赢 | 第49-50页 |
| ·报纸网站的制胜之道 | 第50-55页 |
| ·先细分后定位 | 第50-51页 |
| ·做深做活做特 | 第51-52页 |
| ·多元化与多样化 | 第52-53页 |
| ·运行机制和管理体制的战略转型 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
