中电通信公司市场营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究的行业背景 | 第9页 |
| ·研究的企业背景 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| 第2章 市场营销理论概述 | 第12-17页 |
| ·市场营销定义 | 第12页 |
| ·市场营销环境分析 | 第12页 |
| ·外部因素 | 第12页 |
| ·内部因素 | 第12页 |
| ·市场营销组合 | 第12-13页 |
| ·现代营销战略核心 | 第13-17页 |
| ·市场细分(Segmenting) | 第13页 |
| ·目标市场(Targeting) | 第13-15页 |
| ·市场定位(Positioning) | 第15-17页 |
| 第3章 中电通信内外部环境分析 | 第17-34页 |
| ·外部环境分析 | 第17-25页 |
| ·宏观经济环境 | 第17-20页 |
| ·行业环境分析 | 第20-21页 |
| ·微观环境分析 | 第21-25页 |
| ·内部环境分析 | 第25-32页 |
| ·产品分析 | 第25-29页 |
| ·人力资源分析 | 第29页 |
| ·财务状况分析 | 第29-30页 |
| ·营销能力分析 | 第30-31页 |
| ·研发能力分析 | 第31页 |
| ·生产技术分析 | 第31-32页 |
| ·内外部环境SWOT分析 | 第32-34页 |
| 第4章 中电通信市场营销战略选择与制定 | 第34-44页 |
| ·中电通信的目标体系 | 第34-35页 |
| ·总体目标 | 第34页 |
| ·具体业务经营目标 | 第34-35页 |
| ·市场营销战略类型的选择 | 第35页 |
| ·具体营销战略的制定 | 第35-44页 |
| ·产品策略 | 第35-37页 |
| ·价格策略 | 第37-38页 |
| ·渠道策略 | 第38-39页 |
| ·促销策略 | 第39-40页 |
| ·技术创新策略 | 第40页 |
| ·市场多元化策略 | 第40-42页 |
| ·整合营销策略 | 第42-44页 |
| 第5章 中电通信市场营销战略实施与控制 | 第44-48页 |
| ·市场营销战略实施 | 第44-45页 |
| ·熟悉国内市场格局产品准确定位 | 第44页 |
| ·完善激励机制,建设人才队伍 | 第44-45页 |
| ·市场营销战略的控制 | 第45-48页 |
| ·战略控制体系的组成 | 第46页 |
| ·战略控制的保证 | 第46-48页 |
| 第6章 结束语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
