| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第1章 引言 | 第11-14页 |
| ·选题背景分析 | 第11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12页 |
| ·研究的方法和路线 | 第12-14页 |
| 第2章 力克保健液的市场营销外部环境分析 | 第14-24页 |
| ·宏观环境分析(PEST) | 第14-17页 |
| ·解酒类保健品行业分析 | 第17-22页 |
| ·消费者需求分析 | 第22页 |
| ·力克保健液市场营销外部环境机会与威胁 | 第22-23页 |
| ·力克保健液市场营销外部环境的评价 | 第23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 力克保健液市场营销内部环境分析 | 第24-30页 |
| ·公司概况 | 第24页 |
| ·力克保健液营销资源要素分析 | 第24-28页 |
| ·力克保健液营销资源的优势和劣势 | 第28-29页 |
| ·力克保健液内部营销环境评价 | 第29页 |
| 本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 力克保健液的营销战略分析 | 第30-34页 |
| ·营销战略 SWOT矩阵分析 | 第30-32页 |
| ·市场营销战略模式比较及战略选择 | 第32-33页 |
| ·基于内外环境的营销战略方向 | 第33页 |
| 本章小结 | 第33-34页 |
| 第5章 力克保健液的市场营销策略分析 | 第34-48页 |
| ·产品策略 | 第34-35页 |
| ·价格策略 | 第35-37页 |
| ·渠道策略 | 第37-41页 |
| ·促销策略 | 第41-45页 |
| ·营销人员管理策略 | 第45-47页 |
| 本章小结 | 第47-48页 |
| 第6章 力克保健液营销策略的层次分析(AHP分析) | 第48-55页 |
| ·建立层次分析的步骤 | 第48-50页 |
| ·用层次分析法对力克保健液的营销策略排序 | 第50-53页 |
| ·对层次分析法结果的分析 | 第53-54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录：调查问卷 | 第58-60页 |
| 硕士期间发表论文目录 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |