| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 序言 | 第8-12页 |
| 一、课题研究对象 | 第8页 |
| 二、课题研究现状 | 第8-9页 |
| 三、研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 四、课题研究方法 | 第10-12页 |
| 第一章 我国服装品牌的发展与视觉形象设计的关系 | 第12-19页 |
| (一) 我国服装品牌的发展概况 | 第12-17页 |
| (二) 服装品牌视觉形象设计的范畴 | 第17页 |
| 1、基础要素系统设计 | 第17页 |
| 2、应用要素系统设计 | 第17页 |
| (三) 服装品牌与视觉形象设计的关系 | 第17-19页 |
| 第二章 制定服装品牌视觉形象设计的依据 | 第19-33页 |
| (一) 服装品牌形象定位分析 | 第19-22页 |
| (二) 服装品牌产品形象分析 | 第22-23页 |
| (三) 服装品牌消费者分析 | 第23-28页 |
| (四) 服装品牌文化内涵分析 | 第28-33页 |
| 第三章 服装品牌视觉形象的设计风格 | 第33-54页 |
| (一) 经典风格的服装品牌视觉形象 | 第33-39页 |
| 1、经典风格服装品牌标志设计 | 第34-35页 |
| 2、经典风格服装品牌产品形象设计 | 第35-36页 |
| 3、经典风格服装品牌广告宣传画设计 | 第36-37页 |
| 4、经典风格服装品牌T台形象设计 | 第37-39页 |
| (二) 浪漫风格的服装品牌视觉形象 | 第39-43页 |
| 1、浪漫风格服装品牌标志设计 | 第40页 |
| 2、浪漫风格服装品牌产品形象设计 | 第40-41页 |
| 3、浪漫风格服装品牌广告宣传画设计 | 第41-43页 |
| 4、浪漫风格服装品牌T台形象设计 | 第43页 |
| (三) 职业风格的服装品牌视觉形象 | 第43-46页 |
| 1、职业风格服装品牌标志设计 | 第44-46页 |
| 2、职业风格服装品牌产品形象设计 | 第46页 |
| 3、职业风格服装品牌广告宣传画设计 | 第46页 |
| (四) 传统风格的服装品牌视觉形象 | 第46-49页 |
| 1、传统风格服装品牌产品形象设计 | 第48-49页 |
| 2、传统风格服装品牌广告宣传画设计 | 第49页 |
| (五) 民族风格的服装品牌视觉形象 | 第49-54页 |
| 1、民族风格服装品牌产品形象设计 | 第50-53页 |
| 2、民族风格服装品牌广告宣传画设计 | 第53-54页 |
| 第四章 服装品牌视觉形象设计专案分析 | 第54-59页 |
| (一) 河北童泰婴幼儿服饰有限公司概况 | 第54-55页 |
| (二) 童泰品牌视党形象设计存在的问题 | 第55-56页 |
| 1、童泰品牌标志缺乏识别性 | 第55页 |
| 2、童泰品牌缺乏品牌标准色 | 第55-56页 |
| 3、童泰品牌缺乏自己的象征图案 | 第56页 |
| 4、缺乏代表自己品牌文化的视觉形象 | 第56页 |
| (三) 童泰品牌视觉形象设计的改进方案 | 第56-59页 |
| 1、把"小天使"作为童泰品牌文化的视觉形象 | 第57页 |
| 2、童泰品牌标志设计的改进思路 | 第57-58页 |
| 3、确立淡雅色系为童泰品牌的标准用色 | 第58页 |
| 4、童泰品牌象征图案的确定 | 第58-59页 |
| 第五章 对我国服装品牌视觉形象设计的现实性思考 | 第59-70页 |
| (一) 我国服装品牌视觉形象设计的现实性分析 | 第59-66页 |
| 1、视觉形象设计缺乏延展性 | 第59-60页 |
| 2、视觉形象设计缺乏审美性 | 第60-64页 |
| 3、视觉形象设计缺乏民族性 | 第64-66页 |
| (二) 探寻我国服装品牌视觉形象设计的现实性道路 | 第66-70页 |
| 1、完善的CI系统设计是提高服装品牌VI设计的坚强后盾 | 第66-67页 |
| 2、民族文化是提升我国服装品牌视觉形象设计的丰厚土壤 | 第67-70页 |
| 第六章 服装品牌视觉形象设计的发展趋势 | 第70-82页 |
| (一) 服装品牌视觉形象设计的个性化趋势 | 第70-76页 |
| 1、服装品牌视觉形象设计个性化的实质及表现 | 第70-73页 |
| 2、服装品牌视觉形象设计个性化设计语言的准确把握 | 第73-74页 |
| 3、设计者对艺术想象力的修养 | 第74-76页 |
| (二) 服装品牌视觉形象设计的数字化趋势 | 第76-82页 |
| 1、独特的数字设计语言导致了视觉形象设计的重构 | 第76-77页 |
| 2、具有数字化特质的服装品牌视觉形象设计 | 第77-80页 |
| 3、数字技术的发展也促进了新的设计风格的形成 | 第80-82页 |
| 结论 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84页 |