| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-14页 |
| 一、代言广告引发的争论 | 第10-11页 |
| 二、荐证广告与广告荐证人 | 第11-12页 |
| 三、以荐证人责任为中心讨论荐证广告法律规制的目的 | 第12-14页 |
| 第一章 广告中的荐证行为分析 | 第14-18页 |
| 一、荐证行为 | 第14-16页 |
| 二、荐证行为的特殊形式——引申讨论 | 第16-18页 |
| 第二章 荐证广告中荐证人责任的基础 | 第18-33页 |
| 一、广告行为的性质——公共性 | 第18-19页 |
| 二、荐证广告的现实影响 | 第19-24页 |
| （一） 对消费者的影响 | 第19-22页 |
| （二） 对同业竞争者的影响 | 第22-24页 |
| 三、规制荐证广告的法学理论依据探讨 | 第24-28页 |
| （一） 伦理道德内核 | 第24-25页 |
| （二） 商业言论自由及其限制 | 第25-26页 |
| （三） 消费者知情权与选择权 | 第26-27页 |
| （四） 形象权及其限制 | 第27-28页 |
| 四、各国的立法实践 | 第28-33页 |
| （一） 国外立法实践 | 第29-31页 |
| （二） 我国的立法现状 | 第31-33页 |
| 第三章 荐证广告中荐证人责任分析 | 第33-51页 |
| 一、荐证人责任概说 | 第33-34页 |
| 二、关于荐证人民事责任的反思 | 第34-43页 |
| （一） 民事责任前提——荐证广告的合同关系分析 | 第34-36页 |
| （二） 侵权责任分析 | 第36-40页 |
| （三） 欺诈及其法律责任分析 | 第40-43页 |
| 三、关于荐证人行政责任的反思 | 第43-45页 |
| 四、荐证人法律责任研究思路拓展——经济法责任 | 第45-50页 |
| （一） 荐证人责任性质辨析 | 第45-47页 |
| （二） 荐证人责任的实现形式 | 第47-50页 |
| 五、由荐证广告法律责任引发的思考——公共利益保护的实现路径 | 第50-51页 |
| 第四章 荐证广告法律规制途径及立法建议 | 第51-60页 |
| 一、荐证广告法律规制途径 | 第51-52页 |
| 二、立法建议 | 第52-60页 |
| （一） 荐证广告行为规范 | 第52-54页 |
| （二） 荐证广告法律责任 | 第54-58页 |
| （三） 荐证广告的行业自治 | 第58页 |
| （四） 引申立法建议 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 致谢 | 第66页 |