| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-13页 |
| 1 绪论 | 第13-22页 |
| ·研究现状 | 第13-17页 |
| ·国外的研究情况 | 第13-14页 |
| ·国内的研究情况 | 第14-17页 |
| ·研究内容 | 第17-21页 |
| ·研究内容涉及的相关概念释义 | 第17-20页 |
| ·研究内容 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| ·文献资料法 | 第21页 |
| ·访谈法 | 第21页 |
| ·问卷调查法 | 第21页 |
| ·对比分析法 | 第21-22页 |
| 2 NBA 与CBA 发展概况及体育赛事媒介传播概况 | 第22-26页 |
| ·NBA 发展的历史与现状 | 第22页 |
| ·CBA 发展的历史与现状 | 第22-23页 |
| ·报纸、电视等传播媒介在体育赛事中的运用 | 第23-26页 |
| 3 NBA 与CBA 品牌形象传播策略、原理及其比较分析 | 第26-41页 |
| ·NBA 与CBA 在传播策略上的比较 | 第26-35页 |
| ·NBA 在品牌形象传播中的策略 | 第26-31页 |
| ·CBA 在品牌形象传播中的策略 | 第31-33页 |
| ·NBA 与CBA 在品牌形象上的比较分析 | 第33-34页 |
| ·NBA 与CBA 在传播策略上的比较分析 | 第34-35页 |
| ·通过问卷比较分析NBA 与CBA 传播策略的效果 | 第35-41页 |
| ·媒体使用情况分析 | 第35-36页 |
| ·传播内容的效果分析 | 第36-40页 |
| ·受众的效果分析 | 第40-41页 |
| 4 结论 | 第41-44页 |
| ·同NBA 相比影响CBA 传播策略的政策因素 | 第41-42页 |
| ·同NBA 相比影响CBA 传播策略的技术因素 | 第42-43页 |
| ·赛事传播技术 | 第42页 |
| ·篮球技术 | 第42-43页 |
| ·同NBA 相比CBA 品牌形象上的不足 | 第43-44页 |
| 5 NBA 与CBA 品牌传播对比研究的启示 | 第44-48页 |
| ·注重品牌形象的亲和力 | 第44页 |
| ·媒体是把双刃剑，善用媒体预防负面消息传播 | 第44-45页 |
| ·媒介与体育是双赢的合作关系 | 第44-45页 |
| ·维护社会公信力是媒介客观报道的天平 | 第45页 |
| ·以受众为中心，一切运作都围绕受众来设置 | 第45-46页 |
| ·传播要做到全方位细致传播，要整合各种传播手段聚焦传播 | 第46-47页 |
| ·重视“去把关人”等新传播理念 | 第47-48页 |
| 注释 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 附录A NBA 及CBA 球赛认知度的调查问卷 | 第54-59页 |
| 附录B NBA 来华球星名单及活动事项 | 第59-61页 |
| 在学研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
