| 内容提要 | 第1-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第1章 李宁品牌与体育品牌建设的特殊性 | 第7-15页 |
| ·李宁品牌发展概况 | 第7-13页 |
| ·体育品牌建设特殊性分析 | 第13-15页 |
| 第2章 李宁品牌建设现有问题的调查与分析 | 第15-23页 |
| ·调查方法与问卷设计 | 第15-16页 |
| ·调查数据的统计与分析 | 第16-18页 |
| ·李宁品牌建设现存问题及原因分析 | 第18-23页 |
| 第3章 李宁品牌建设的市场定位战略 | 第23-37页 |
| ·李宁品牌的竞争者分析 | 第23-27页 |
| ·李宁品牌的 SWOT 分析 | 第27-33页 |
| ·李宁品牌的市场定位战略 | 第33-37页 |
| 第4章 李宁品牌建设的营销策略 | 第37-49页 |
| ·李宁品牌的产品策略 | 第37-38页 |
| ·李宁品牌的价格策略 | 第38-39页 |
| ·李宁品牌的分销渠道策略 | 第39-40页 |
| ·李宁品牌传播策略 | 第40-45页 |
| ·李宁品牌扩展策略 | 第45-46页 |
| ·李宁品牌未来走势 | 第46-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录1 | 第53-57页 |
| 论文摘要（中文） | 第57-60页 |
| 论文摘要（英文） | 第60-63页 |