午子绿茶有限公司西安市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究内容和方法 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文框架 | 第12-13页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第13页 |
| ·本论文的创新点 | 第13-14页 |
| 2 理论综述 | 第14-19页 |
| ·营销环境分析理论 | 第14-16页 |
| ·营销环境的概念 | 第14页 |
| ·营销环境分析的内容 | 第14-16页 |
| ·STP理论 | 第16-17页 |
| ·4P市场营销组合理论 | 第17-19页 |
| 3 午子绿茶公司营销环境分析 | 第19-32页 |
| ·企业内部环境分析 | 第19-22页 |
| ·午子绿茶公司简介 | 第19-21页 |
| ·午子绿茶公司发展现状 | 第21-22页 |
| ·企业外部环境分析 | 第22-27页 |
| ·宏观环境分析 | 第22-24页 |
| ·茶叶行业环境分析 | 第24-25页 |
| ·西安市消费者消费特征分析 | 第25-26页 |
| ·我国茶叶行业消费趋势分析 | 第26-27页 |
| ·茶叶行业竞争状况分析 | 第27-29页 |
| ·现有的竞争对手 | 第27-28页 |
| ·潜在的竞争对手 | 第28-29页 |
| ·午子绿茶公司SWOT分析 | 第29-32页 |
| ·午子绿茶公司优势分析 | 第29页 |
| ·午子绿茶公司劣势分析 | 第29-30页 |
| ·午子绿茶公司机会分析 | 第30页 |
| ·午子绿茶公司威胁分析 | 第30-31页 |
| ·午子绿茶公司SWOT分析总结 | 第31-32页 |
| 4 午子绿茶公司市场营销现状和问题 | 第32-39页 |
| ·午子绿茶公司市场营销现状 | 第32-36页 |
| ·产品方面 | 第32-33页 |
| ·价格方面 | 第33-34页 |
| ·营销网络方面 | 第34-35页 |
| ·促销和品牌营销方面 | 第35-36页 |
| ·午子绿茶公司市场营销存在的问题 | 第36-39页 |
| ·产品品种单一,深加工不足,没有实现多样化 | 第36页 |
| ·定价方法单一,价格体系不合理 | 第36-37页 |
| ·营销网络不健全 | 第37页 |
| ·宣传力度不够,品牌知名度差 | 第37-39页 |
| 5 午子绿茶公司市场细分和目标市场的选择 | 第39-45页 |
| ·午子绿茶公司市场细分 | 第39-41页 |
| ·午子绿茶公司目标市场的选择 | 第41-43页 |
| ·午子绿茶公司市场定位 | 第43-45页 |
| 6 午子绿茶公司营销策略 | 第45-68页 |
| · | 第45-51页 |
| ·产品创新策略 | 第46页 |
| ·包装策略 | 第46-48页 |
| ·品牌策略 | 第48-50页 |
| ·服务策略 | 第50-51页 |
| ·价格策略 | 第51-55页 |
| ·午子绿茶公司价格制定 | 第52页 |
| ·分级定价策略 | 第52-53页 |
| ·差别定价策略 | 第53-54页 |
| ·午子绿茶公司价格竞争策略 | 第54-55页 |
| ·营销渠道策略 | 第55-63页 |
| ·营销渠道的设计 | 第55-58页 |
| ·营销渠道成员选择及评价 | 第58-59页 |
| ·渠道成员的激励 | 第59-60页 |
| ·营销渠道的管理 | 第60-63页 |
| ·促销策略 | 第63-68页 |
| ·广告策略 | 第63-64页 |
| ·公共关系策略 | 第64-65页 |
| ·文化促销策略 | 第65-68页 |
| 7 午子绿茶公司营销策略实施的建议 | 第68-71页 |
| ·加强营销队伍建设,提高企业营销能力 | 第68-69页 |
| ·选择优秀的营销人员 | 第68页 |
| ·加强营销队伍的系统培训 | 第68-69页 |
| ·完善营销信息系统,把握动态经营环境 | 第69-70页 |
| ·做好顾客管理,加强售后服务 | 第70-71页 |
| 8 结论 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 附录 | 第76页 |
