河南正商地产公司品牌战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-14页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究对象和方法 | 第10-11页 |
| ·研究思路与框架 | 第11-12页 |
| ·本文的主要贡献 | 第12-14页 |
| 2 相关理论概述 | 第14-22页 |
| ·品牌与品牌战略的含义 | 第14-16页 |
| ·房地产品牌的特殊性和品牌价值 | 第16-19页 |
| ·房地产企业品牌战略 | 第19-22页 |
| 3 正商地产品牌现状、存在的问题及原因分析 | 第22-27页 |
| ·正商地产简介 | 第22页 |
| ·正商地产品牌现状 | 第22-24页 |
| ·正商地产品牌存在的问题及原因分析 | 第24-27页 |
| 4 正商地产环境因素分析(SWOT分析) | 第27-36页 |
| ·正商地产面临的机遇 | 第27-30页 |
| ·正商地产面临的挑战 | 第30-32页 |
| ·正商地产存在的优势 | 第32-34页 |
| ·正商地产存在的劣势 | 第34-36页 |
| 5 正商地产品牌战略制订 | 第36-51页 |
| ·正商地产品牌战略制订的依据 | 第36-38页 |
| ·正商地产品牌战略的目标 | 第38-40页 |
| ·正商地产品牌战略的步骤和重点 | 第40-45页 |
| ·正商地产品牌的定位 | 第45-46页 |
| ·正商地产品牌的传播 | 第46-48页 |
| ·正商地产品牌的延伸 | 第48-49页 |
| ·正商地产品牌的创新 | 第49-51页 |
| 6 正商地产品牌战略实施的风险管理及保障措施 | 第51-57页 |
| ·正商地产品牌战略实施的风险管理 | 第51-53页 |
| ·正商地产品牌战略实施的方法 | 第53-54页 |
| ·正商地产品牌战略实施的保障措施 | 第54-57页 |
| 7 结论 | 第57-59页 |
| ·主要结论 | 第57页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
