瑞源·名嘉城关系资源营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 前言 | 第9-12页 |
| ·选题依据和背景 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状、发展动态 | 第10-11页 |
| ·研究目的、思路和方法 | 第11-12页 |
| ·研究的目标及创新点 | 第12页 |
| 2 理论综述 | 第12-24页 |
| ·资源理论 | 第12-13页 |
| ·资源营销相关理论 | 第13-16页 |
| ·客户关系管理相关理论 | 第16-17页 |
| ·关系营销相关理论 | 第17-19页 |
| ·房地产营销的相关理论 | 第19-24页 |
| 3 中国房地产业发展历程和市场现状分析 | 第24-29页 |
| ·中国房地产业发展历程 | 第24-25页 |
| ·房地产发展过程中存在的问题 | 第25-27页 |
| ·中国房地产市场现状 | 第27-29页 |
| 4 瑞源·名嘉城市场环境分析 | 第29-42页 |
| ·青岛市房地产市场环境分析 | 第29-31页 |
| ·瑞源·名嘉城营销环境分析 | 第31-36页 |
| ·瑞源·名嘉城SWOT 分析 | 第36-40页 |
| ·瑞源·名嘉城营销资源分析 | 第40-42页 |
| 5 瑞源·名嘉城关系资源营销的提出 | 第42-51页 |
| ·关系资源的提出 | 第42页 |
| ·关系资源的构成 | 第42-46页 |
| ·关系资源的价值研究 | 第46页 |
| ·关系资源营销的提出 | 第46-48页 |
| ·关系资源营销的范畴 | 第48-49页 |
| ·关系资源营销与传统市场营销的区别 | 第49-50页 |
| ·房地产关系资源营销与房地产市场营销的区别 | 第50-51页 |
| 6 瑞源·名嘉城关系资源营销策略研究 | 第51-59页 |
| ·关系资源的开发策略 | 第51-55页 |
| ·关系资源的纵向开发策略 | 第55-56页 |
| ·关系资源的横向开发策略 | 第56-57页 |
| ·关系资源的整合开发策略 | 第57-59页 |
| 7 房地产关系资源营销的实施 | 第59-65页 |
| ·关系资源营销在房地产市场营销中的实施 | 第59-63页 |
| ·关系资源营销在房地产市场营销中的结论分析 | 第63-65页 |
| ·房地产企业未来营销策略 | 第65页 |
| 8 结束语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第69页 |
