品牌整合策略的内部风险评价研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·论文结构 | 第16-19页 |
| 第二章 相关理论文献综述 | 第19-32页 |
| ·品牌整合相关理论文献 | 第19-21页 |
| ·战略风险文献综述 | 第21-24页 |
| ·战略风险与管理流程 | 第21-22页 |
| ·战略执行力 | 第22-24页 |
| ·风险识别和评价方法综述 | 第24-30页 |
| ·风险识别方法 | 第24-25页 |
| ·风险评价方法 | 第25-27页 |
| ·熵权法确定权重 | 第27-30页 |
| ·已有研究的局限和本文切入点 | 第30-32页 |
| 第三章 品牌整合内部风险的关键影响因素分析 | 第32-44页 |
| ·品牌整合的目标 | 第32-33页 |
| ·引发品牌整合的原因 | 第33-35页 |
| ·品牌整合内部风险的影响因素 | 第35-44页 |
| ·策略制定因素 | 第36-37页 |
| ·执行力因素 | 第37-40页 |
| ·品牌资源因素 | 第40-44页 |
| 第四章 品牌整合的内部风险评价模型 | 第44-60页 |
| ·品牌整合内部风险评价指标体系的建立 | 第44-46页 |
| ·评价指标体系建立的原则 | 第44-45页 |
| ·评价指标体系的内容 | 第45-46页 |
| ·指标权重的确定 | 第46-54页 |
| ·评价指标权重的计算步骤 | 第47-49页 |
| ·样本问卷处理 | 第49-51页 |
| ·熵值法确定权重 | 第51-54页 |
| ·品牌整合内部风险的模糊综合评价 | 第54-60页 |
| ·模糊综合评价模型建立步骤 | 第55-59页 |
| ·评语集、分值集和评语标准的建立 | 第59-60页 |
| 第五章 品牌整合策略的内部风险评价模型实证分析 | 第60-65页 |
| ·实证的背景介绍 | 第60-61页 |
| ·品牌整合内部风险的多级模糊综合评价 | 第61-65页 |
| ·品牌整合内部风险的关键影响因素指标评分 | 第61-62页 |
| ·单因素模糊综合评价 | 第62-63页 |
| ·多级模糊综合评价 | 第63页 |
| ·品牌整合内部风险评价结果分析 | 第63-65页 |
| 第六章 结论与展望 | 第65-69页 |
| ·研究总结 | 第65-66页 |
| ·研究的主要创新点 | 第66-67页 |
| ·研究展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第76页 |
