《男生女生》期刊品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| ·论文写作的背景、目的及意义 | 第11-13页 |
| ·论文写作的背景 | 第11-12页 |
| ·论文写作的目的及意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·论文写作的思路及方法 | 第15-17页 |
| ·论文写作的思路 | 第15-17页 |
| ·论文写作的方法 | 第17页 |
| ·论文创新之处 | 第17-19页 |
| 第2章 《男生女生》期刊品牌营销环境分析 | 第19-27页 |
| ·《男生女生》期刊品牌营销宏观环境分析 | 第19-24页 |
| ·我国期刊行业发展现状 | 第19-21页 |
| ·我国期刊品牌建设现状 | 第21-22页 |
| ·我国期刊行业品牌需求分析 | 第22-24页 |
| ·《男生女生》期刊主要竞争对手分析 | 第24-26页 |
| ·行业内竞争对手分析 | 第24-25页 |
| ·青春文学图书及原创文学网站等潜在竞争对手分析 | 第25-26页 |
| ·同类青春期刊竞争对手分析 | 第26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 《男生女生》期刊品牌营销现状分析 | 第27-34页 |
| ·《男生女生》期刊经营管理概况 | 第27-29页 |
| ·《男生女生》期刊品牌营销现状 | 第29-30页 |
| ·《男生女生》期刊品牌营销存在的问题 | 第30-32页 |
| ·没有系统地规划品牌 | 第30-31页 |
| ·目标市场模糊,品牌定位不准确 | 第31页 |
| ·缺乏对期刊品牌内涵的深刻理解 | 第31-32页 |
| ·《男生女生》期刊品牌营销存在问题的原因分析 | 第32-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第4章 《男生女生》期刊品牌营销策略制定 | 第34-51页 |
| ·《男生女生》期刊品牌营销目标和整体方案 | 第34页 |
| ·《男生女生》期刊品牌识别策略 | 第34-37页 |
| ·品牌识别的层次 | 第34-36页 |
| ·品牌识别的价值主题 | 第36-37页 |
| ·《男生女生》期刊品牌定位策略 | 第37-42页 |
| ·确定竞争优势 | 第38页 |
| ·目标市场确定 | 第38-40页 |
| ·品牌定位 | 第40-41页 |
| ·品牌理念提炼 | 第41-42页 |
| ·《男生女生》期刊品牌传播策略 | 第42-46页 |
| ·品牌传播目标 | 第42-43页 |
| ·品牌传播思路 | 第43页 |
| ·品牌传播方式 | 第43-44页 |
| ·品牌传播策略 | 第44-46页 |
| ·《男生女生》期刊品牌延伸策略 | 第46-50页 |
| ·品牌延伸要点 | 第46-47页 |
| ·品牌延伸策略 | 第47-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 第5章 《男生女生》品牌营销策略实施的保障措施 | 第51-57页 |
| ·强化全员品牌意识 | 第51-52页 |
| ·强化社长(总编)、主编等高层领导的品牌意识 | 第51页 |
| ·对全体员工进行品牌理念和品牌文化教育 | 第51-52页 |
| ·构建重视品牌的企业文化 | 第52-53页 |
| ·构建以质量为基础的品牌文化 | 第52-53页 |
| ·构建企业品牌文化体系和运行机制 | 第53页 |
| ·营销人力资源的支持 | 第53-55页 |
| ·建立跨职能的品牌经理制 | 第53-54页 |
| ·营销人员的考核与激励 | 第54-55页 |
| ·建立共同愿景 | 第55页 |
| ·注意期刊品牌的维系与保护 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 个人简历 | 第65页 |
