| 摘要 | 第1-14页 |
| ABSTRACT | 第14-18页 |
| 第1章 导论 | 第18-41页 |
| ·问题的提出 | 第18-23页 |
| ·问题的提出——消费者选择行为对市场结构的影响 | 第19-23页 |
| ·市场结构相关研究述评 | 第23-30页 |
| ·国外研究近况综述 | 第23-25页 |
| ·国内研究近况综述 | 第25-30页 |
| ·简要评论 | 第30页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第30-36页 |
| ·研究思路 | 第30-35页 |
| ·研究方法 | 第35-36页 |
| ·研究框架与内容 | 第36-38页 |
| ·论文创新点与不足 | 第38-40页 |
| ·创新点 | 第38-40页 |
| ·不足点 | 第40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第2章 问题的展开 | 第41-53页 |
| ·引言 | 第41-42页 |
| ·市场结构的理论发展回顾 | 第42-46页 |
| ·前结构主义时期的垄断竞争理论 | 第42-43页 |
| ·结构主义及其批判 | 第43-44页 |
| ·博弈论与行为主义的兴起 | 第44-45页 |
| ·对理论回顾的小结 | 第45-46页 |
| ·市场结构分析范式演进的动因分析 | 第46-51页 |
| ·分析范式及其演进动因 | 第46-48页 |
| ·方法论创新与市场结构分析范式的演进 | 第48-50页 |
| ·论范畴拓展与市场结构分析范式的演进 | 第50页 |
| ·对分析范式演进的小结 | 第50-51页 |
| ·本章小结 | 第51-53页 |
| 第3章 市场结构决定的品牌经济模型 | 第53-66页 |
| ·品牌视角下的市场结构决定 | 第53-56页 |
| ·产业组织理论的市场结构决定 | 第53页 |
| ·市场结构决定的品牌经济模型 | 第53-56页 |
| ·基于品牌的市场结构描述指标 | 第56-58页 |
| ·品牌集中度的提出 | 第56-57页 |
| ·品牌集中度的测量原理 | 第57-58页 |
| ·市场结构决定的品牌因素分析 | 第58-64页 |
| ·品牌需求弹性及其对市场结构的影响 | 第58-61页 |
| ·品牌分异度及其对市场结构的影响 | 第61-63页 |
| ·品牌壁垒及其对市场结构的影响 | 第63-64页 |
| ·本章小结 | 第64-66页 |
| 第4章 品牌集中度的度量研究 | 第66-83页 |
| ·品牌集中度模型 | 第66-72页 |
| ·选择成本与品牌 | 第66页 |
| ·品牌集中度 | 第66-69页 |
| ·品牌集中度测量市场结构的优势 | 第69-71页 |
| ·品牌集中度测量市场结构的适用条件 | 第71-72页 |
| ·品牌集中度演进分析 | 第72-76页 |
| ·品牌1,2的产品覆盖产品市场上所有品型 | 第72-75页 |
| ·品牌1,2的产品仅覆盖产品市场上部分品型 | 第75-76页 |
| ·现实解释1:中国电冰箱行业集中度演变 | 第76-79页 |
| ·现实解释2:搜索引擎市场的"百度"、"Google"之争 | 第79-81页 |
| ·本章小结 | 第81-83页 |
| 第5章 品牌需求价格弹性与市场份额关系研究 | 第83-106页 |
| ·问题的提出 | 第83-85页 |
| ·品牌需求函数与消费者品牌定价模型 | 第85-87页 |
| ·引入选择成本或品牌后的需求函数 | 第85-86页 |
| ·选择成本或品牌条件下的消费者品牌定价模型 | 第86-87页 |
| ·研究假设与实证设计 | 第87-89页 |
| ·研究假设 | 第87-88页 |
| ·关于实证样本的几点说明 | 第88-89页 |
| ·实证模型与结果 | 第89-95页 |
| ·价格变动与市场份额的相关关系 | 第89-91页 |
| ·品牌价格需求弹性与市场份额的关系 | 第91-93页 |
| ·"相邻"或"相异"品牌价格变动对市场份额的影响 | 第93-95页 |
| ·发现与解释 | 第95-99页 |
| ·价格与市场份额相关关系的解释 | 第95-97页 |
| ·需求价格弹性与市场份额关系的解释 | 第97-98页 |
| ·品牌价格交叉弹性 | 第98-99页 |
| ·中国消费者电冰箱购买行为的调查分析 | 第99-104页 |
| ·问卷调查说明 | 第99页 |
| ·若干发现 | 第99-104页 |
| ·本章小结 | 第104-106页 |
| 第6章 品牌分异度及其对市场结构的影响研究 | 第106-119页 |
| ·看到的现象:品牌集群与市场结构松散化 | 第106-109页 |
| ·品牌集群的形成 | 第106-107页 |
| ·市场结构的松散趋势 | 第107-109页 |
| ·相关研究文献 | 第109-110页 |
| ·跨国公司"战略跟随"对市场结构的影响 | 第109页 |
| ·产品差异化对市场结构的影响 | 第109-110页 |
| ·品牌分异度 | 第110-111页 |
| ·品牌分异的驱动因素 | 第111-113页 |
| ·在位品牌缺乏垄断势力 | 第111-112页 |
| ·竞争示范效应 | 第112-113页 |
| ·市场容量的扩大 | 第113页 |
| ·品牌分异的价格行为分析 | 第113-118页 |
| ·外资品牌以价格渗透作为技术渗透的手段 | 第113-115页 |
| ·外资品牌群以价格高端化作为品牌定位的策略 | 第115-118页 |
| ·本章小结 | 第118-119页 |
| 第7章 品牌壁垒及其对市场结构的影响研究 | 第119-133页 |
| ·看到的现象 | 第119-120页 |
| ·问题的提出 | 第120-122页 |
| ·产品分配效率与品牌壁垒 | 第122-126页 |
| ·品牌机制与产品分配效率 | 第123-124页 |
| ·"品牌信用度-选择成本-市场需求-分配效率"模型 | 第124-126页 |
| ·品牌壁垒的特点 | 第126-130页 |
| ·品牌壁垒的经济性 | 第126-128页 |
| ·品牌壁垒的排他性 | 第128-129页 |
| ·品牌壁垒的对立性 | 第129-130页 |
| ·若干现实解释 | 第130-132页 |
| ·本章小结 | 第132-133页 |
| 第8章 简要总结及研究展望 | 第133-135页 |
| ·简要总结 | 第133-134页 |
| ·研究展望 | 第134-135页 |
| 附录 | 第135-137页 |
| 参考文献 | 第137-144页 |
| 致谢 | 第144-146页 |
| 攻读博士学位期间的学术成果 | 第146-147页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第147页 |