| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-16页 |
| 1.3.1 关于O2O模式的研究 | 第11-12页 |
| 1.3.2 关于营运资金管理效果的研究 | 第12-15页 |
| 1.3.3 关于O2O模式下营运资金管理效果的研究 | 第15页 |
| 1.3.4 文献述评 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 创新点 | 第17-18页 |
| 2 相关概念及基本理论 | 第18-23页 |
| 2.1 O2O模式及营运资金管理相关概述 | 第18-19页 |
| 2.1.1 O2O模式的内涵 | 第18页 |
| 2.1.2 营运资金管理内涵 | 第18-19页 |
| 2.1.3 营运资金管理目标及意义 | 第19页 |
| 2.2 营运资金管理理论 | 第19-20页 |
| 2.2.1 基于要素的营运资金管理理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 基于渠道的营运资金管理理论 | 第20页 |
| 2.3 O2O模式下医药企业营运资金管理的理论效果 | 第20-23页 |
| 2.3.1 O2O模式下医药企业经营特性及运作流程 | 第20-21页 |
| 2.3.2 O2O模式下医药企业营运资金管理的理论效果分析 | 第21-23页 |
| 3 上海医药O2O模式下营运资金管理效果分析 | 第23-43页 |
| 3.1 上海医药概况 | 第23页 |
| 3.2 上海医药O2O模式实施过程 | 第23-24页 |
| 3.3 O2O模式下上海医药营运资金管理效果分析 | 第24-42页 |
| 3.3.1 基于要素的营运资金管理效果分析 | 第24-33页 |
| 3.3.2 基于渠道的营运资金管理效果分析 | 第33-40页 |
| 3.3.3 基于营运指标评分的结果验证分析 | 第40-42页 |
| 3.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 4 O2O模式下上海医药营运资金管理的经验、问题及建议 | 第43-46页 |
| 4.1 问题及经验 | 第43-44页 |
| 4.1.1 采购渠道营运资金管理水平下降 | 第43页 |
| 4.1.2 生产渠道营运资金管理得到重视 | 第43页 |
| 4.1.3 营销渠道营运资金管理优势未体现 | 第43-44页 |
| 4.2 相关建议 | 第44-46页 |
| 4.2.1 加大外部资金占用,提高采购渠道资金管理效果 | 第44页 |
| 4.2.2 继续加强生产渠道资金管理,研发重点产品 | 第44-45页 |
| 4.2.3 充分利用线上平台,提高营销渠道资金利用效率 | 第45-46页 |
| 5 研究结论与不足 | 第46-47页 |
| 5.1 研究结论 | 第46页 |
| 5.2 研究不足 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 后记 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第53页 |
