| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 引言 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.6 可能的创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论和文献综述 | 第15-24页 |
| 2.1 跨境电子商务相关概念 | 第15-17页 |
| 2.1.1 跨境电商定义 | 第15页 |
| 2.1.2 进口跨境电商平台模式 | 第15-17页 |
| 2.2 消费者行为理论 | 第17-20页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第18页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第18-19页 |
| 2.2.4 消费者行为理论在电子商务领域的应用 | 第19-20页 |
| 2.3 消费者感知价值理论 | 第20页 |
| 2.4 对购买意愿的相关研究 | 第20-22页 |
| 2.4.1 购买意愿 | 第20-21页 |
| 2.4.2 购买意愿影响因素 | 第21-22页 |
| 2.5 本章小结 | 第22-24页 |
| 第3章 模型构建和研究假设 | 第24-29页 |
| 3.1 模型构建 | 第24-26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-29页 |
| 第4章 量表设计与数据分析 | 第29-55页 |
| 4.1 量表设计 | 第29-31页 |
| 4.2 研究方法 | 第31页 |
| 4.2.1 调查对象 | 第31页 |
| 4.2.2 问卷设计 | 第31页 |
| 4.3 样本统计特征分析 | 第31-34页 |
| 4.4 量表信度和效度检验 | 第34-38页 |
| 4.4.1 信度检验 | 第34-35页 |
| 4.4.2 效度检验 | 第35-38页 |
| 4.5 假设检验 | 第38-50页 |
| 4.5.1 相关性分析 | 第38-40页 |
| 4.5.2 回归分析 | 第40-50页 |
| 4.6 结果与分析 | 第50-55页 |
| 第5章 结论与建议 | 第55-59页 |
| 5.1 研究结论 | 第55-57页 |
| 5.2 对策建议 | 第57页 |
| 5.3 研究不足及展望 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录A 跨境电商平台消费者购买意愿的影响因素研究调查问卷 | 第63-68页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第68-69页 |