BD公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.3 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9页 |
| 1.5 研究思路 | 第9-11页 |
| 2 市场营销管理理论综述 | 第11-15页 |
| 2.1 市场营销STP理论 | 第11页 |
| 2.2 市场营销4P、4C及4R理论 | 第11-13页 |
| 2.2.1 4P营销理论 | 第11-12页 |
| 2.2.2 4C营销理论 | 第12页 |
| 2.2.3 4R营销理论 | 第12-13页 |
| 2.3 市场采购决策与品牌敏感度相关性理论 | 第13-14页 |
| 2.4 波士顿矩阵分析法 | 第14-15页 |
| 3 BD公司营销外部环境分析 | 第15-31页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第15-20页 |
| 3.1.1 政策环境 | 第15-16页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第16页 |
| 3.1.3 技术环境 | 第16-18页 |
| 3.1.4 社会文化环境 | 第18-20页 |
| 3.2 市场购买行为分析 | 第20-22页 |
| 3.2.1 行业市场特点 | 第20页 |
| 3.2.2 行业市场购买行为影响因素分析 | 第20-21页 |
| 3.2.3 行业市场购买决策过程分析 | 第21-22页 |
| 3.2.4 纺织印染助剂品牌市场采购敏感度分析 | 第22页 |
| 3.3 行业分析 | 第22-28页 |
| 3.3.1 行业市场分析 | 第22-23页 |
| 3.3.2 产业链、价值链分析 | 第23-25页 |
| 3.3.3 同业代表企业营销实践 | 第25-27页 |
| 3.3.4 行业特征及发展现状分析 | 第27-28页 |
| 3.4 本章小结 | 第28-31页 |
| 4 BD公司企业内部环境分析 | 第31-43页 |
| 4.1 BD公司介绍 | 第31-33页 |
| 4.1.1 公司概况 | 第31页 |
| 4.1.2 公司经营现状 | 第31-33页 |
| 4.2 BD公司营销现状 | 第33-37页 |
| 4.2.1 市场细分、目标市场和市场定位 | 第33-35页 |
| 4.2.2 产品策略组合 | 第35-36页 |
| 4.2.3 营销与应用技术服务整合策略 | 第36页 |
| 4.2.4 竞争为导向的定价策略 | 第36-37页 |
| 4.2.5 直接渠道策略 | 第37页 |
| 4.2.6 人员促销策略 | 第37页 |
| 4.3 BD公司资源及能力分析 | 第37-38页 |
| 4.3.1 BD公司资源分析 | 第37页 |
| 4.3.2 BD公司能力分析 | 第37-38页 |
| 4.4 BD公司营销问题分析 | 第38-42页 |
| 4.3.1 营销问题现象描述 | 第38页 |
| 4.3.2 营销问题成因分析 | 第38-42页 |
| 4.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 5 BD公司市场营销策略方案 | 第43-57页 |
| 5.1 BD公司营销策略优化思路 | 第43-50页 |
| 5.1.1 客户开发效率优化 | 第43-46页 |
| 5.1.2 资源信息化整合 | 第46-47页 |
| 5.1.3 营销服务信息共享 | 第47-48页 |
| 5.1.4 染料商品化技术应用 | 第48-49页 |
| 5.1.5 人力资源策略优化 | 第49-50页 |
| 5.2 BD公司市场营销策略组合优化方案 | 第50-56页 |
| 5.2.1 市场细分、目标市场和市场定位 | 第50-51页 |
| 5.2.2 产品策略组合优化方案 | 第51-52页 |
| 5.2.3 营销与应用技术服务整合策略优化方案 | 第52-53页 |
| 5.2.4 竞争为导向的定价策略优化方案 | 第53-54页 |
| 5.2.5 直接渠道策略优化拓展方案 | 第54-55页 |
| 5.2.6 促销策略组合优化方案 | 第55-56页 |
| 5.3 本章小结 | 第56-57页 |
| 6 BD公司市场营销策略方案实施保障措施 | 第57-62页 |
| 6.1 领导者主导的企业文化建设 | 第57页 |
| 6.2 管控与服务均衡的企业制度建设 | 第57-58页 |
| 6.3 项目管理与职能管理均衡的组织模式建立 | 第58页 |
| 6.4 人力资源保障措施 | 第58-60页 |
| 6.4.1 人才选拔策略 | 第58-59页 |
| 6.4.2 人才服务策略 | 第59页 |
| 6.4.3 人才发展策略 | 第59页 |
| 6.4.4 人才激励策略 | 第59-60页 |
| 6.4.5 营销服务人才相关策略 | 第60页 |
| 6.5 知识管理与共享为基础的学习型组织建设 | 第60页 |
| 6.6 信息系统化能力的强化与适度信息化管理 | 第60-61页 |
| 6.7 本章小结 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
