广东省四种零售业态目标市场的比较研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路、方法和创新点 | 第9-10页 |
| ·概念界定 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-19页 |
| ·国外文献综述 | 第12-15页 |
| ·零售业市场细分的文献综述 | 第12-14页 |
| ·零售业目标市场的文献综述 | 第14-15页 |
| ·国内文献综述 | 第15-19页 |
| ·零售业市场细分文献综述 | 第15-17页 |
| ·零售业目标市场文献综述 | 第17-19页 |
| 3 广东省四种零售业态现状描述 | 第19-27页 |
| ·百货店发展现状描述 | 第19-21页 |
| ·大型超市发展现状描述 | 第21-22页 |
| ·市区购物中心发展现状描述 | 第22-24页 |
| ·便利店发展现状描述 | 第24-27页 |
| 4 四种零售业态目标市场及其比较分析 | 第27-50页 |
| ·市场细分的模型 | 第27-29页 |
| ·混合回归模型的分析 | 第27-29页 |
| ·传统目标市场两步模型的不足 | 第29页 |
| ·调查问卷的设计 | 第29-31页 |
| ·调查问卷的建立 | 第29-30页 |
| ·测量的方法与调查方式 | 第30-31页 |
| ·调查问卷的信度和效度检验 | 第31-38页 |
| ·预调查进行问卷分析 | 第31页 |
| ·模型效度检验 | 第31-36页 |
| ·模型信度检验 | 第36-38页 |
| ·问卷调查和分析 | 第38-46页 |
| ·数据的采集 | 第38页 |
| ·数据描述性分析 | 第38-40页 |
| ·模型分析结果 | 第40-46页 |
| ·目标市场比较研究 | 第46-50页 |
| ·四种零售业态目标市场的数量比较 | 第47-48页 |
| ·四种零售业态目标市场的特征比较 | 第48-50页 |
| 5 研究结论及经营管理建议 | 第50-54页 |
| ·研究结论 | 第50-51页 |
| ·经营管理建议 | 第51-52页 |
| ·重视商店形象的塑造 | 第51页 |
| ·关注结账过程的流畅性 | 第51页 |
| ·针对不同的目标市场，选择不同偏向的营销策略 | 第51-52页 |
| ·研究的不足与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录一 模型中各变量具体的题项 | 第58-60页 |
| 附录二 市区购物中心和大型超市顾客调查问卷 | 第60-62页 |
| 附录三 便利店顾客调查问卷 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
