| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及目的意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容、方法及技术路线 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第14-15页 |
| 1.4 创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 农产品地理标志品牌建设的相关概念及理论基础 | 第16-23页 |
| 2.1 相关概念 | 第16-18页 |
| 2.1.1 地理标志的定义 | 第16页 |
| 2.1.2 品牌建设的定义 | 第16-18页 |
| 2.2 相关理论分析 | 第18-23页 |
| 2.2.1 信息不对称理论 | 第18-20页 |
| 2.2.2 俱乐部理论 | 第20页 |
| 2.2.3 品牌营销理论 | 第20-23页 |
| 第三章 “连平鹰嘴蜜桃”地理标志品牌的发展现状及建设成效 | 第23-30页 |
| 3.1 “连平鹰嘴蜜桃”的发展现状 | 第23-25页 |
| 3.1.1 “连平鹰嘴蜜桃”的历史渊源 | 第23页 |
| 3.1.2 “连平鹰嘴蜜桃”的发展现状 | 第23-25页 |
| 3.1.3 “连平鹰嘴蜜桃”地理标志申请与保护模式 | 第25页 |
| 3.2 “连平鹰嘴蜜桃”地理标志品牌建设的目标和主体 | 第25-27页 |
| 3.2.1 “连平鹰嘴蜜桃”地理标志品牌建设的目标 | 第25-26页 |
| 3.2.2 “连平鹰嘴蜜桃”地理标志品牌建设的主体 | 第26-27页 |
| 3.3 “连平鹰嘴蜜桃”地理标志品牌建设成效 | 第27-30页 |
| 3.3.1 保护“连平鹰嘴蜜桃”地理标志品牌 | 第27页 |
| 3.3.2 实现农业增效和农民增收 | 第27-28页 |
| 3.3.3 促使传统农业向生态农业转型 | 第28-30页 |
| 第四章 “连平鹰嘴蜜桃”地理标志品牌建设的问题及原因分析 | 第30-41页 |
| 4.1 “连平鹰嘴蜜桃”地理标志品牌建设调查分析 | 第30-33页 |
| 4.1.1 调查目的 | 第30页 |
| 4.1.2 数据来源及调查方法 | 第30页 |
| 4.1.3 受访者个人信息描述性分析 | 第30-31页 |
| 4.1.4 信度与效度分析 | 第31-33页 |
| 4.2 “连平鹰嘴蜜桃”地理标志品牌建设的主要问题 | 第33-35页 |
| 4.2.1 缺乏政策及技术支持,产品质量难以控制 | 第33-34页 |
| 4.2.2 生产经营者组织化程度低,技术人员缺乏 | 第34-35页 |
| 4.2.3 品牌宣传推广不力,销售渠道有限 | 第35页 |
| 4.3 “连平鹰嘴蜜桃”地理标志品牌建设存在问题的原因分析 | 第35-41页 |
| 4.3.1 政府对品牌的扶持及宣传力度不够 | 第35-37页 |
| 4.3.2 生产经营者受教育水平及管理能力较低 | 第37-39页 |
| 4.3.3 生产经营者品牌建设及经营意识不足 | 第39-41页 |
| 第五章 河源市“连平鹰嘴蜜桃”地理标志品牌建设的对策建议 | 第41-47页 |
| 5.1 政府主导支持品牌建设,稳定提高产品质量 | 第41-43页 |
| 5.1.1 发挥政府职能部门的作用 | 第41-42页 |
| 5.1.2 加大地理标志宣传的力度 | 第42页 |
| 5.1.3 强化市场监管的作用 | 第42-43页 |
| 5.2 积极培育生产经营者,树立科学品牌理念 | 第43-44页 |
| 5.2.1 积极培育地理标志产品的龙头企业 | 第43页 |
| 5.2.2 充分发挥行业协会的作用 | 第43页 |
| 5.2.3 完善技术服务体系 | 第43-44页 |
| 5.3 创新品牌营销方式,扩大产品营销渠道 | 第44-47页 |
| 5.3.1 依托区域特色丰富农产品品牌内涵 | 第44页 |
| 5.3.2 运用品牌营销策略增强品牌竞争力 | 第44-45页 |
| 5.3.3 扩大品牌推广渠道提高产品销量 | 第45-47页 |
| 第六章 结论与展望 | 第47-49页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第47页 |
| 6.2 研究的不足之处 | 第47页 |
| 6.3 进一步研究的方向 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第54-55页 |
| 附录 调查问卷 | 第55-58页 |
