| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究思路与研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容及创新点 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 创新点 | 第12-14页 |
| 2 基础理论与文献综述 | 第14-23页 |
| 2.1 理论基础 | 第14-15页 |
| 2.1.1 互联网+ | 第14页 |
| 2.1.2 营销组合理论 | 第14-15页 |
| 2.2 国内外对营销组合理论的研究综述 | 第15-18页 |
| 2.2.1 营销组合策略的演变和发展 | 第15-16页 |
| 2.2.2 市场营销组合理论研究综述 | 第16-17页 |
| 2.2.3 市场营销组合策略理论演进分析 | 第17-18页 |
| 2.3 国内外运营商面向“互联网+”营销组合创新的研究 | 第18-23页 |
| 2.3.1“互联网+”背景下产品与资费的创新 | 第18-21页 |
| 2.3.2“互联网+”背景下的渠道与促销的创新 | 第21-23页 |
| 3“互联网+”时代通信运营商呈现的问题分析 | 第23-33页 |
| 3.1 WZ移动公司简介及所处行业环境分析 | 第23-24页 |
| 3.1.1 WZ移动公司简介 | 第23页 |
| 3.1.2 WZ移动所处行业环境分析 | 第23-24页 |
| 3.2 WZ移动公司现有营销组合策略描述与问题分析 | 第24-29页 |
| 3.2.1 WZ移动公司现有营销组合介绍 | 第24-27页 |
| 3.2.2“互联网+”背景下WZ移动现有营销组合策略及问题分析 | 第27-29页 |
| 3.3“互联网+”时代营销组合策略改进的必要性 | 第29-33页 |
| 3.3.1 原有营销组合下的优势 | 第29-30页 |
| 3.3.2 原有营销组合下的劣势 | 第30页 |
| 3.3.3 原有营销组合下的威胁 | 第30-32页 |
| 3.3.4 原有营销组合下的机遇 | 第32-33页 |
| 4 “互联网+”时代WZ移动营销组合策略改进的理论与实施方案 | 第33-52页 |
| 4.1 营销组合策略优化理论依据分析 | 第33-35页 |
| 4.1.1 传统营销组合在“互联网+”时代所显现的不足 | 第33页 |
| 4.1.2 4P依然是经典营销组合理论 | 第33-34页 |
| 4.1.3 经典 4P可以走向“互联网+4P” | 第34-35页 |
| 4.2“互联网+”对通信运营商的影响 | 第35-37页 |
| 4.2.1“互联网+”带给企业的影响 | 第35页 |
| 4.2.2“互联网+”为通信运营商营销提供新出路 | 第35-37页 |
| 4.3“互联网+”时代WZ移动在 4P营销组合上的实施方案 | 第37-52页 |
| 4.3.1 产品策略互联网化方案 | 第38-43页 |
| 4.3.2 资费策略互联网化方案 | 第43-46页 |
| 4.3.3 渠道和服务互联网化方案 | 第46-49页 |
| 4.3.4 宣传促销互联网化方案 | 第49-52页 |
| 5 效益分析和评估 | 第52-62页 |
| 5.1 营销组合策略优化后的相关运营指标分析 | 第52-57页 |
| 5.1.1 产品方面取得发展量 | 第52-53页 |
| 5.1.2 流量经营方面的成绩 | 第53页 |
| 5.1.3 渠道O2O取得的进展 | 第53-54页 |
| 5.1.4 大数据精准营销成果 | 第54-57页 |
| 5.2 新营销组合策略存在的不足及改进方向 | 第57-62页 |
| 5.2.1 深化互联网思维 | 第58-59页 |
| 5.2.2 加大创新力度 | 第59-60页 |
| 5.2.3 加强“互联网+4P”优化举措实施保障 | 第60-62页 |
| 6 结论和展望 | 第62-65页 |
| 6.1 基本结论 | 第62-63页 |
| 6.2 对未来的展望 | 第63页 |
| 6.3 本文的不足之处和改进方向 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
