| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 化妆品行业概述 | 第11-12页 |
| 1.1.2 化妆品市场发展趋势 | 第12-13页 |
| 1.1.3 研究目的及意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-18页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究思路及技术路线 | 第18-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 第一部分 案例正文 | 第21-29页 |
| 第二章 T化妆品公司的概况和营销战略 | 第21-29页 |
| 2.1 T化妆品公司概况 | 第21-24页 |
| 2.1.1 创始人背景 | 第21-22页 |
| 2.1.2 T化妆品公司发展历程 | 第22-23页 |
| 2.1.3 T化妆品公司组织架构与企业文化 | 第23-24页 |
| 2.2 T化妆品公司的营销战略现状 | 第24-25页 |
| 2.3 T化妆品公司2013-2015年度销售收入数据 | 第25-29页 |
| 第二部分 案例分析 | 第29-62页 |
| 第三章 T化妆品公司的营销环境与营销战略分析 | 第29-48页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第29-39页 |
| 3.1.1 宏观环境分析(运用PEST分析法) | 第29-32页 |
| 3.1.2 行业环境分析(运用波特五力模型) | 第32-35页 |
| 3.1.3 竞争态势分析 | 第35页 |
| 3.1.4 消费者分析 | 第35-39页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第39-40页 |
| 3.2.1 T化妆品公司的资源分析 | 第39-40页 |
| 3.2.2 T化妆品公司的能力分析 | 第40页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第40-44页 |
| 3.3.1 外部环境的机会与威胁分析(EFE分析) | 第40-42页 |
| 3.3.2 内部环境的优势劣势分析(IFE分析) | 第42-43页 |
| 3.3.3 SWOT分析 | 第43-44页 |
| 3.4 STP分析 | 第44-48页 |
| 3.4.1 市场细分 | 第44-45页 |
| 3.4.2 目标市场选择 | 第45-46页 |
| 3.4.3 市场定位 | 第46-48页 |
| 第四章 T化妆品公司的营销策略分析 | 第48-58页 |
| 4.1 产品策略分析 | 第48-52页 |
| 4.2 价格策略分析 | 第52-53页 |
| 4.3 渠道策略分析 | 第53-55页 |
| 4.4 促销策略分析 | 第55-56页 |
| 4.5 本章小结 | 第56-58页 |
| 第五章 T化妆品公司的成功因素总结及发展建议 | 第58-62页 |
| 5.1 T化妆品公司的成功因素总结 | 第58-60页 |
| 5.2 T化妆品公司的发展建议 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第67页 |