| ABSTRACT | 第6页 |
| LIST OF ABBREVIATIONS | 第12-13页 |
| 1 INTRODUCTION | 第13-20页 |
| 1.1 Research purpose | 第13-18页 |
| 1.1.1 Research background | 第13-17页 |
| 1.1.2 Research significance | 第17-18页 |
| 1.2 Research approach | 第18-20页 |
| 1.2.1 Research question | 第18页 |
| 1.2.2 Research procedure | 第18-20页 |
| 2 LITERATURE REVIEW | 第20-33页 |
| 2.1 Introduction of literature review | 第20页 |
| 2.2 Paid Q&A and information system | 第20-24页 |
| 2.2.1 Conceptualization of paid Q&A | 第20-22页 |
| 2.2.2 User behavior in paid Q&A community | 第22-23页 |
| 2.2.3 User experience in paid Q&A community | 第23-24页 |
| 2.3 Paid Q&A and paid subscription | 第24-30页 |
| 2.3.1 Paid subscription and free mentality | 第25-26页 |
| 2.3.2 Content of subscription | 第26-27页 |
| 2.3.3 Provider of subscription | 第27-28页 |
| 2.3.4 Other factors influencing subscription payment | 第28-30页 |
| 2.4 Paid Q&A and sharing economy | 第30-31页 |
| 2.4.1 Economic factors | 第30页 |
| 2.4.2 Social factors | 第30-31页 |
| 2.5 Summary of literature review | 第31-33页 |
| 3 RESEARCH MODEL AND RESEARCH HYPOTHESIS | 第33-42页 |
| 3.1 Research model | 第33-35页 |
| 3.1.1 Value-based adoption model | 第33-34页 |
| 3.1.2 Modified model based on VAM | 第34-35页 |
| 3.2 Construct definition and hypothesis | 第35-42页 |
| 3.2.1 Content Quality(CQ) | 第36页 |
| 3.2.2 Answerer Quality(AQ) | 第36-37页 |
| 3.2.3 Community Atmosphere(CA) | 第37-38页 |
| 3.2.4 Perceived Fee(PF) | 第38页 |
| 3.2.5 Perceived Enjoyment(PE) | 第38-39页 |
| 3.2.6 Summary of construct definitions and hypotheses | 第39-42页 |
| 4 RESEARCH METHOD AND RESEARCH STRATEGY | 第42-45页 |
| 4.1 Research method | 第42-43页 |
| 4.1.1 Research method types | 第42页 |
| 4.1.2 Quantitative research | 第42-43页 |
| 4.2 Survey strategy | 第43-45页 |
| 4.2.1 Survey approach | 第43页 |
| 4.2.2 Sampling strategy | 第43-45页 |
| 5 DATA COLLECTION AND DATA ANALYSIS | 第45-54页 |
| 5.1 Design of data collection and analysis | 第45-46页 |
| 5.1.1 Data collection strategy | 第45-46页 |
| 5.1.2 Data analysis strategy | 第46页 |
| 5.2 Pretest of research | 第46-49页 |
| 5.2.1 Pretest survey questionnaire | 第46页 |
| 5.2.2 Exploratory Factor Analysis | 第46-48页 |
| 5.2.3 Revision of factors | 第48-49页 |
| 5.3 Revised test of research | 第49-54页 |
| 5.3.1 Final survey questionnaire | 第49-50页 |
| 5.3.2 Confirmatory Factor Analysis | 第50-54页 |
| 6 PRESENTATION OF EMPIRICAL RESULTS | 第54-62页 |
| 6.1 Demographics of respondents | 第54-58页 |
| 6.1.1 Gender distribution | 第54页 |
| 6.1.2 Age distribution | 第54-55页 |
| 6.1.3 Education level distribution | 第55-56页 |
| 6.1.4 Income distribution | 第56页 |
| 6.1.5 User and usage distribution | 第56-58页 |
| 6.2 Empirical results of the research model | 第58-62页 |
| 6.2.1 Pvalue and Tvalue | 第58-59页 |
| 6.2.2 Interpretation of empirical results | 第59-62页 |
| 7 DISCUSSION AND CONCLUSION | 第62-66页 |
| 7.1 Research discussion | 第62-63页 |
| 7.1.1 Determinants of perceived enjoyment | 第62页 |
| 7.1.2 Determinants of continuance intention | 第62-63页 |
| 7.2 Research conclusion | 第63-66页 |
| 7.2.1 Research contribution and research implication | 第63-64页 |
| 7.2.2 Research limitation and further research direction | 第64-66页 |
| REFERENCES | 第66-73页 |
| APPENDICES | 第73-87页 |
| Outer loadings of factors | 第73-74页 |
| Pretest questionnaire in English | 第74-78页 |
| Pretest questionnaire in Chinese | 第78-81页 |
| Final survey questionnaire in English | 第81-84页 |
| Final survey questionnaire in Chinese | 第84-87页 |
| RESEARCH ACHIEVEMENTS | 第87-88页 |
| ACKNOWLEDGEMENT | 第88页 |
