| 中文摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 导言 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目标和内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法和技术路线图 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第12-14页 |
| 1.5 可能的创新与不足 | 第14-15页 |
| 1.5.1 可能的创新 | 第14页 |
| 1.5.2 存在的不足 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-22页 |
| 2.1 转基因水稻的研究 | 第15-16页 |
| 2.1.1 转基因水稻的研究与应用 | 第15页 |
| 2.1.2 转基因水稻评价的研究 | 第15-16页 |
| 2.1.3 转基因水稻产业化问题的研究 | 第16页 |
| 2.2 消费者购买意愿理论基础的研究 | 第16-17页 |
| 2.3 消费者对转基因食品认知和态度的总体状况 | 第17-18页 |
| 2.4 消费者对转基因食品购买意愿及影响因素的研究 | 第18-21页 |
| 2.4.1 消费者个性特征 | 第18-19页 |
| 2.4.2 消费者的心理因素 | 第19-20页 |
| 2.4.3 外界因素 | 第20-21页 |
| 2.5 消费者购买意愿的调查和研究方法 | 第21页 |
| 2.6 文献述评 | 第21-22页 |
| 3 研究设计 | 第22-27页 |
| 3.1 态度形成理论 | 第22页 |
| 3.2 消费者对转基因水稻购买意愿影响因素的理论分析 | 第22-25页 |
| 3.2.1 消费者个人特征 | 第23-24页 |
| 3.2.2 消费者心理因素 | 第24-25页 |
| 3.3 问卷设计和数据收集 | 第25-26页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第25页 |
| 3.3.2 数据收集 | 第25-26页 |
| 3.4 实证分析方法选择 | 第26-27页 |
| 4 转基因水稻消费意愿调查的描述性统计分析 | 第27-41页 |
| 4.1 消费者样本特征的统计分析 | 第27-29页 |
| 4.2 消费者对转基因知识认知度的统计分析 | 第29-31页 |
| 4.3 消费者对推广转基因水稻种植态度的统计分析 | 第31-34页 |
| 4.4 消费者对转基因水稻购买意愿的统计分析 | 第34-36页 |
| 4.5 消费者个人心理特征的统计分析 | 第36-41页 |
| 5 消费者对转基因水稻购买意愿的影响因素实证分析 | 第41-56页 |
| 5.1 变量定义 | 第41-43页 |
| 5.2 各自变量与因变量的相关关系分析 | 第43-49页 |
| 5.2.1 心理特征变量与因变量的相关分析 | 第43-46页 |
| 5.2.2 个人特征变量与因变量的相关分析 | 第46-49页 |
| 5.3 消费者对推广转基因水稻态度的模型回归分析 | 第49-52页 |
| 5.4 消费者对转基因水稻购买意愿的模型回归分析 | 第52-56页 |
| 6 总结和政策建议 | 第56-61页 |
| 6.1 总结 | 第56-57页 |
| 6.2 政策建议 | 第57-61页 |
| 6.2.1 政府加强科普宣传,提高消费者对转基因水稻的认知 | 第57页 |
| 6.2.2 媒体注意转基因水稻双面信息的传播,打消消费者疑虑 | 第57-58页 |
| 6.2.3 政府加强转基因食品安全管理,提高公众对其信任度 | 第58-59页 |
| 6.2.4 结合消费的需求,调整转基因水稻的研发方向 | 第59页 |
| 6.2.5 对不同类型的产品实行差异化定价的策略 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
