| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 前言 | 第8-10页 |
| 第2章 文献综述 | 第10-23页 |
| 2.1 态度的定义 | 第10-12页 |
| 2.1.1 消费者态度的定义和理论模型 | 第10-12页 |
| 2.1.2 消费者态度的测量 | 第12页 |
| 2.2 工作记忆容量 | 第12-16页 |
| 2.2.1 工作记忆的内涵 | 第12-13页 |
| 2.2.2 工作记忆的理论模型 | 第13-15页 |
| 2.2.3 工作记忆容量及其测量 | 第15页 |
| 2.2.4 工作记忆容量与态度改变的关系 | 第15-16页 |
| 2.3 产品卷入度 | 第16-20页 |
| 2.3.1 产品卷入度的定义 | 第16-17页 |
| 2.3.2 产品卷入度的测量 | 第17页 |
| 2.3.3 卷入度与消费者态度的关系 | 第17-19页 |
| 2.3.4 产品卷入度、工作记忆容量对态度改变的影响 | 第19-20页 |
| 2.4 广告复杂度相关研究 | 第20-21页 |
| 2.4.1 广告复杂度的内涵 | 第20页 |
| 2.4.2 广告复杂度、工作记忆容量对态度改变的影响 | 第20-21页 |
| 2.5 认知风格的相关研究 | 第21-23页 |
| 第3章 研究设计 | 第23-34页 |
| 3.1 研究内容与研究假设 | 第23页 |
| 3.2 研究工具及材料 | 第23-24页 |
| 3.2.1 消费者态度量表 | 第23页 |
| 3.2.2 产品卷入度量表 | 第23-24页 |
| 3.2.3 镶嵌图形测验 | 第24页 |
| 3.2.4 工作记忆测试程序 | 第24页 |
| 3.3 研究技术路径 | 第24-26页 |
| 3.4 实验一 工作记忆容量与产品卷入度对消费者态度的影响 | 第26-31页 |
| 3.4.1 研究目的 | 第26页 |
| 3.4.2 研究假设 | 第26页 |
| 3.4.3 实验设计 | 第26页 |
| 3.4.4 被试 | 第26页 |
| 3.4.5 预实验 | 第26-28页 |
| 3.4.6 实验程序 | 第28-29页 |
| 3.4.7 实验结果与分析 | 第29-31页 |
| 3.5 实验二 工作记忆容量与广告复杂度对消费者态度的影响 | 第31-34页 |
| 3.5.1 研究目的 | 第31页 |
| 3.5.2 研究假设 | 第31页 |
| 3.5.3 实验设计 | 第31页 |
| 3.5.4 被试 | 第31页 |
| 3.5.5 预实验 | 第31页 |
| 3.5.6 实验程序 | 第31页 |
| 3.5.7 实验结果与分析 | 第31-34页 |
| 第4章 总的讨论与结论 | 第34-39页 |
| 4.1 工作记忆容量与消费者态度的关系 | 第34-36页 |
| 4.2 工作记忆容量与产品卷入度对态度改变的影响 | 第36-37页 |
| 4.3 工作记忆容量与广告复杂度对态度改变的影响 | 第37页 |
| 4.4 总结 | 第37-39页 |
| 附录1 | 第39-40页 |
| 附录2 | 第40-41页 |
| 附录3 | 第41-42页 |
| 附录4 | 第42-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
