微博对电视收视率的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 一、微博媒体研究 | 第10-12页 |
| 二、微博与电视收视关系研究 | 第12-13页 |
| 第三节 研究内容与方法 | 第13-16页 |
| 一、研究内容 | 第13-15页 |
| 二、研究方法 | 第15-16页 |
| 第一章 微博传播与收视率的特点分析 | 第16-34页 |
| 第一节 微博传播特点分析 | 第16-26页 |
| 一、微博与社交媒体 | 第16-17页 |
| 二、微博的传播特点 | 第17-26页 |
| 第二节 电视收视率特点分析 | 第26-30页 |
| 一、电视收视率概念 | 第26-27页 |
| 二、收视率的发展与问题 | 第27-28页 |
| 三、收视率影响要素 | 第28-30页 |
| 第三节 电视节目微博传播特点 | 第30-32页 |
| 一、微博话题参与度高 | 第31页 |
| 二、微博内容诉求分散 | 第31-32页 |
| 三、微博意见领袖互动 | 第32页 |
| 本章小结 | 第32-34页 |
| 第二章 电视剧播出期间微博热度影响 | 第34-39页 |
| 第一节 电视剧播出期间微博热度影响分析 | 第34-36页 |
| 一、样本选取 | 第34-35页 |
| 二、数据分析 | 第35-36页 |
| 第二节电视剧收视率自相关性分析 | 第36-38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第三章 电视剧播出前微博热度影响 | 第39-45页 |
| 第一节 电视剧首播日的微博热度影响分析 | 第39页 |
| 第二节 电视剧播出前微博要素影响分析 | 第39-44页 |
| 一、微博转发量指标 | 第39-40页 |
| 二、微博话题内容指标 | 第40-42页 |
| 三、意见领袖指标 | 第42-44页 |
| 本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 研究结果讨论及建议 | 第45-51页 |
| 第一节 节目播出期间微博影响力 | 第45-47页 |
| 一、诉求分散分化影响力 | 第45-46页 |
| 二、噪音干扰减弱影响力 | 第46-47页 |
| 第二节 节目开播前微博的影响力 | 第47-49页 |
| 一、微博热度反映收视率 | 第47-48页 |
| 二、正面口碑影响收视率 | 第48页 |
| 三、意见领袖带动收视率 | 第48-49页 |
| 第三节 基于微博的电视节目运营 | 第49-50页 |
| 一、微博宣传的时间策略 | 第49页 |
| 二、电视剧开播前制造微博话题 | 第49-50页 |
| 三、扩大意见领袖传播范围 | 第50页 |
| 本章小结 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附件 | 第59页 |
