我国家用车营销中的网络传播研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 序论 | 第9-19页 |
| ·研究的意义和目的 | 第9-11页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·研究的目的 | 第10-11页 |
| ·我国汽车营销的行业背景 | 第11-12页 |
| ·互联网技术的发展背景 | 第12-13页 |
| ·研究的理论依据 | 第13-17页 |
| ·传播学理论 | 第13页 |
| ·整合营销传播理论 | 第13-14页 |
| ·汽车营销观念的嬗变 | 第14-16页 |
| ·消费者行为学的相关研究 | 第16-17页 |
| ·研究对象、研究内容与研究方法 | 第17-19页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| 2 我国家用车营销中的网络传播受众分析 | 第19-34页 |
| ·我国家用车营销中的网络传播受众的界定 | 第19-21页 |
| ·作为网民的心理特征 | 第20-21页 |
| ·作为消费者的心理特征 | 第21页 |
| ·购车需求和购车动机分析 | 第21-24页 |
| ·购车需求分析 | 第21-23页 |
| ·购车动机分析 | 第23-24页 |
| ·购车需求与购车动机的映射关系 | 第24页 |
| ·角色定位及心理洞察 | 第24-28页 |
| ·方法型购车者的心理洞察 | 第26页 |
| ·自发型购车者的心理洞察 | 第26-27页 |
| ·人文型购车者的心理洞察 | 第27页 |
| ·竞争型购车者的心理洞察 | 第27-28页 |
| ·家用车购买过程中的购车者行为分析 | 第28-30页 |
| ·第一阶段:接收外界刺激、产生购车需要 | 第29页 |
| ·第二阶段:收集产品信息、制定购买决策 | 第29页 |
| ·第三阶段:选择购车渠道、实现购车行为 | 第29-30页 |
| ·第四阶段:体验车辆驾驶、做出购后评价 | 第30页 |
| ·购车者的信息依赖性分析 | 第30-34页 |
| ·差异化的内容需求 | 第31页 |
| ·规模化的数量需求 | 第31-32页 |
| ·多样化的媒介需求 | 第32-34页 |
| 3 我国家用车营销中的网络传播传者和渠道分析 | 第34-43页 |
| ·我国家用车营销网络传播的传者角色扮演 | 第34-36页 |
| ·汽车生产商 | 第34页 |
| ·媒体编辑记者 | 第34-35页 |
| ·业内专家 | 第35页 |
| ·现有车主 | 第35-36页 |
| ·潜在车主 | 第36页 |
| ·经销商 | 第36页 |
| ·我国家用车营销网络传播的信息载体和传播渠道 | 第36-39页 |
| ·独立运营的官方网站 | 第37页 |
| ·网络媒体的购买与投放 | 第37-38页 |
| ·消费者自创内容与病毒传播 | 第38页 |
| ·主题活动、事件营销与植入 | 第38-39页 |
| ·我国家用车营销的网络传播实证分析 | 第39-43页 |
| ·针对方法型购车者的网络传播案例解析 | 第39-40页 |
| ·针对自发型购车者的网络传播案例解析 | 第40-41页 |
| ·针对人文型购车者的网络传播案例解析 | 第41-42页 |
| ·针对竞争型购车者的网络传播案例解析 | 第42-43页 |
| 4 我国家用车营销网络传播策略建议 | 第43-46页 |
| ·基于家用车营销网络传播受众分析的策略建议 | 第43-44页 |
| ·通过多种渠道为购车者提供多种信息 | 第43页 |
| ·突出能够满足购车需求、引发购车动机的产品优势 | 第43-44页 |
| ·针对不同的购车者采取差异化的传播方式 | 第44页 |
| ·基于家用车营销网络传播传者和渠道分析的策略建议 | 第44-46页 |
| ·监控网络舆情,营造正面的网络口碑 | 第44页 |
| ·提升互动性,鼓励购车者自创内容 | 第44-45页 |
| ·选择适当的传者角色,培养意见领袖 | 第45页 |
| ·关注互联网的发展趋势和技术革新 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 在读期间公开发表论文(著)及科研情况 | 第50页 |
