| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1.绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究结构 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·独创及新颖之处 | 第14-15页 |
| 2.相关理论基础 | 第15-25页 |
| ·品牌联合 | 第15-20页 |
| ·品牌联合的内涵 | 第15-16页 |
| ·品牌联合的类型 | 第16-17页 |
| ·品牌联合的效应及消费者评价研究 | 第17-20页 |
| ·产品感知质量 | 第20-25页 |
| ·产品质量 | 第20-21页 |
| ·产品感知质量 | 第21-22页 |
| ·产品感知质量的影响因素及维度研究 | 第22-25页 |
| 3.品牌联合与产品感知质量相关关系及模型构建 | 第25-30页 |
| ·品牌联合与产品感知质量的相关关系 | 第25-26页 |
| ·手机产品的品牌联合与产品感知质量之间的相关关系 | 第26-27页 |
| ·手机产品的特点 | 第26页 |
| ·手机产品的品牌联合、产品感知质量影响机理 | 第26-27页 |
| ·手机产品的品牌联合与产品感知质量之间关系的相关假设 | 第27-29页 |
| ·手机产品品牌联合、产品感知质量之间关系模型构建 | 第29-30页 |
| 4.调查方案设计 | 第30-36页 |
| ·产品感知质量量表的确定 | 第30-33页 |
| ·量表指标的选取 | 第30-32页 |
| ·量表指标合理性的检验 | 第32-33页 |
| ·研究对象的选择和刺激物的选择 | 第33-34页 |
| ·问卷设计及数据收集 | 第34-36页 |
| ·合伙品牌的确定 | 第34-35页 |
| ·正式问卷的设计 | 第35-36页 |
| 5.数据分析 | 第36-46页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第36页 |
| ·信度与效度分析 | 第36-39页 |
| ·信度分析 | 第36-38页 |
| ·效度分析 | 第38-39页 |
| ·统计分析结果 | 第39-46页 |
| 6.结论与展望 | 第46-50页 |
| ·结论 | 第46页 |
| ·营销启示 | 第46-48页 |
| ·研究局限性和后续研究方向 | 第48-50页 |
| 附录A | 第50-51页 |
| 附录B | 第51-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |