| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-24页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-21页 |
| 1.2.1 企业发展理论和应用模型概述 | 第12-15页 |
| 1.2.2 中国医疗器械市场及发展趋势 | 第15-16页 |
| 1.2.3 医疗气垫床产品在中国的市场现状和规模 | 第16-18页 |
| 1.2.4 跨国企业进入中国医疗器械市场的关键因素 | 第18-19页 |
| 1.2.5 企业战略发展以及市场进入模式和竞争策略 | 第19-21页 |
| 1.3 研究目标及内容 | 第21-22页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究的内容 | 第22页 |
| 1.4 研究方法及论文框架 | 第22-24页 |
| 第二章 AB公司及产品介绍 | 第24-31页 |
| 2.1 AB公司背景介绍 | 第24页 |
| 2.2 AB公司经营状况 | 第24-26页 |
| 2.3 产品优势介绍 | 第26-30页 |
| 2.4 本章小节 | 第30-31页 |
| 第三章 中国医疗市场宏观环境分析 | 第31-36页 |
| 3.1 医疗器械产品的政府规制因素分析 | 第31-32页 |
| 3.2 经济因素分析 | 第32-33页 |
| 3.3 社会文化因素分析 | 第33-34页 |
| 3.4 医疗气垫床技术发展因素分析 | 第34页 |
| 3.5 环境保护因素分析 | 第34-35页 |
| 3.6 本章小节 | 第35-36页 |
| 第四章 行业分析与SWOT分析 | 第36-44页 |
| 4.1 医疗气垫床行业分析 | 第36-41页 |
| 4.1.1 行业规模分析 | 第36-37页 |
| 4.1.2 行业竞争者分析 | 第37-39页 |
| 4.1.3 供应商能力分析 | 第39-40页 |
| 4.1.4 潜在进入者分析 | 第40页 |
| 4.1.5 替代品分析 | 第40-41页 |
| 4.2 AB公司SWOT分析 | 第41-43页 |
| 4.2.1 优势和劣势分析 | 第41页 |
| 4.2.2 机会和威胁分析 | 第41-43页 |
| 4.3 本章小节 | 第43-44页 |
| 第五章 目标市场和营销策略 | 第44-52页 |
| 5.1 确定目标市场 | 第44-46页 |
| 5.1.1 目标市场选择 | 第44页 |
| 5.1.2 目标市场分析 | 第44-46页 |
| 5.2 中国市场进入模式 | 第46-47页 |
| 5.2.1 进入模式分析 | 第46-47页 |
| 5.2.2 进入模式选择 | 第47页 |
| 5.2.3 进入模式设计 | 第47页 |
| 5.3 市场营销策略(7P) | 第47-51页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第48页 |
| 5.3.2 定价策略 | 第48页 |
| 5.3.3 渠道策略 | 第48-49页 |
| 5.3.4 促销策略 | 第49-50页 |
| 5.3.5 有形展示策略 | 第50页 |
| 5.3.6 人员策划和过程策略 | 第50-51页 |
| 5.4 本章小节 | 第51-52页 |
| 第六章 项目运营管理设计 | 第52-58页 |
| 6.1 公司组织架构 | 第52-53页 |
| 6.2 工作职责 | 第53页 |
| 6.3 人员规划 | 第53-54页 |
| 6.4 薪酬激励 | 第54-56页 |
| 6.4.1 激励原则 | 第54-55页 |
| 6.4.2 激励方案 | 第55页 |
| 6.4.3 薪酬方案 | 第55-56页 |
| 6.5 项目团队能力分析 | 第56-57页 |
| 6.6 本章小节 | 第57-58页 |
| 第七章 财务分析 | 第58-68页 |
| 7.1 未来财务预测 | 第58-63页 |
| 7.1.1 销售预测 | 第58-59页 |
| 7.1.2 成本预测 | 第59-61页 |
| 7.1.3 利润表 | 第61-62页 |
| 7.1.4 现金流量表 | 第62-63页 |
| 7.2 投融资计划和方案 | 第63页 |
| 7.3 投资收益分析 | 第63-65页 |
| 7.3.1 投资回收期 | 第63-64页 |
| 7.3.2 主营业务净利润率 | 第64页 |
| 7.3.3 净现值 | 第64-65页 |
| 7.3.4 内部收益率 | 第65页 |
| 7.4 财务敏感性分析 | 第65-66页 |
| 7.5 成本控制策略 | 第66-67页 |
| 7.6 本章小节 | 第67-68页 |
| 第八章 风险分析及策略 | 第68-71页 |
| 8.1 政策法规风险分析与对策 | 第68页 |
| 8.2 管理风险分析与对策 | 第68-69页 |
| 8.3 市场风险分析与对策 | 第69-70页 |
| 8.4 财务风险分析与对策 | 第70页 |
| 8.5 本章小结 | 第70-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 附表 | 第78页 |