| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 现实意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与研究框架 | 第13-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 相关概念及理论综述 | 第17-26页 |
| 2.1 品牌与品牌国际化 | 第17-20页 |
| 2.1.1 品牌的概念界定 | 第17页 |
| 2.1.2 品牌国际化的概念界定 | 第17-19页 |
| 2.1.3 品牌国际化理论研究 | 第19-20页 |
| 2.2 品牌国际化的相关理论研究 | 第20-23页 |
| 2.2.1 品牌国际化路径的相关研究 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌国际化影响因素的相关研究 | 第21-23页 |
| 2.3 邓宁的国际生产折衷理论研究 | 第23-25页 |
| 2.3.1 国际生产折衷理论概述 | 第23页 |
| 2.3.2 OLI 理论应用的相关研究 | 第23-25页 |
| 2.4 小结 | 第25-26页 |
| 第3章 中国化妆品品牌国际化路径及影响因素的理论分析 | 第26-43页 |
| 3.1 中国化妆品发展及研究现状 | 第26-32页 |
| 3.1.1 中国化妆品国际市场发展情况 | 第26-30页 |
| 3.1.2 中国化妆品品牌现状 | 第30-31页 |
| 3.1.3 中国化妆品品牌国际化研究现状 | 第31-32页 |
| 3.2 中国化妆品品牌国际化动因分析 | 第32-33页 |
| 3.2.1 市场驱动 | 第32-33页 |
| 3.2.2 盈利驱动 | 第33页 |
| 3.2.3 效率驱动 | 第33页 |
| 3.3 中国化妆品品牌国际化路径选择 | 第33-38页 |
| 3.3.1 品牌国际化的一般路径及比较 | 第34-36页 |
| 3.3.2 化妆品品牌国际化路径的典型模式 | 第36-38页 |
| 3.4 中国化妆品品牌国际化的影响因素 | 第38-40页 |
| 3.4.1 内部因素 | 第38-39页 |
| 3.4.2 外部环境因素 | 第39-40页 |
| 3.5 中国化妆品品牌国际化的 OLI 理论分析 | 第40-43页 |
| 3.5.1 所有权优势 | 第41-42页 |
| 3.5.2 区位优势 | 第42页 |
| 3.5.3 内在化优势 | 第42-43页 |
| 第4章 中国化妆品品牌国际化影响因素的实证研究 | 第43-55页 |
| 4.1 品牌国际化影响因素的模型构建 | 第43-46页 |
| 4.1.1 实证数据来源与样本选择 | 第43页 |
| 4.1.2 变量选取及研究假设 | 第43-46页 |
| 4.1.3 模型设计 | 第46页 |
| 4.2 模型数据分析检验过程 | 第46-52页 |
| 4.2.1 相关性分析 | 第47-48页 |
| 4.2.2 回归分析 | 第48-52页 |
| 4.3 实证结果总结 | 第52-55页 |
| 第5章 上海家化佰草集进入国际市场的案例研究 | 第55-60页 |
| 5.1 上海家化佰草集的品牌介绍 | 第55-56页 |
| 5.2 上海家化佰草集的国际化路径 | 第56-58页 |
| 5.2.1 品牌直接出口香港市场 | 第56-57页 |
| 5.2.2 借丝芙兰进军法国市场 | 第57-58页 |
| 5.2.3 品牌国际化 | 第58页 |
| 5.3 上海家化佰草集国际化的影响因素分析 | 第58-60页 |
| 第6章 主要结论及对策建议 | 第60-64页 |
| 6.1 主要结论 | 第60-61页 |
| 6.2 对策建议 | 第61-63页 |
| 6.2.1 政府层面 | 第61-62页 |
| 6.2.2 化妆品品牌企业层面 | 第62-63页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68页 |