基于TPB扩展模型的在线视频用户付费意向研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 一、研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 二、研究内容及研究方法 | 第11-12页 |
| 三、技术路线 | 第12页 |
| 四、框架结构 | 第12-14页 |
| 第一章 理论回顾 | 第14-24页 |
| 第一节 视频付费行为研究 | 第14-16页 |
| 第二节 计划行为理论 | 第16-19页 |
| 第三节 计划行为理论在消费行为领域的研究综述 | 第19-22页 |
| 一、TPB在消费行为领域的应用 | 第20-21页 |
| 二、TPB在消费行为领域的研究方式 | 第21-22页 |
| 三、TPB在消费行为领域的研究局限 | 第22页 |
| 本章小结 | 第22-24页 |
| 第二章 假设提出与模型建构 | 第24-29页 |
| 第一节 主体模型的选择 | 第24-25页 |
| 一、视频付费态度与意向 | 第24页 |
| 二、主观规范与意向 | 第24-25页 |
| 三、感知行为控制与意向 | 第25页 |
| 第二节 模型的扩展 | 第25-28页 |
| 一、态度的来源 | 第25-27页 |
| 二、国内背景因素 | 第27-28页 |
| 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 问卷设计与被试选择 | 第29-32页 |
| 第一节 问卷设计 | 第29-30页 |
| 第二节 被试选择 | 第30-31页 |
| 本章小结 | 第31-32页 |
| 第四章 实证分析 | 第32-39页 |
| 第一节 样本描述性统计分析 | 第32页 |
| 第二节 信度和效度分析 | 第32-35页 |
| 一、信度分析 | 第32-33页 |
| 二、效度分析 | 第33-35页 |
| 第三节 结构模型分析 | 第35-37页 |
| 一、模型拟合检验 | 第35-36页 |
| 二、路径分析 | 第36-37页 |
| 本章小结 | 第37-39页 |
| 结论 | 第39-43页 |
| 一、结论与探讨 | 第39-40页 |
| 二、研究启发 | 第40-41页 |
| 三、不足与展望 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录 | 第46-48页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附件 | 第50页 |
