| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-23页 |
| ·选题依据 | 第9-13页 |
| ·全民健身运动的广泛开展 | 第9-10页 |
| ·阳光体育运动的深层发展 | 第10-11页 |
| ·大型体育赛事备受赞助商的关注 | 第11-12页 |
| ·高校体育赛事赞助的兴起 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-21页 |
| ·概念的界定 | 第13-15页 |
| ·体育赞助的运作体系及其相互关系 | 第15-16页 |
| ·体育赛事赞助的价值 | 第16-19页 |
| ·我国体育赞助发展现状及发展对策 | 第19-20页 |
| ·关于体育赞助的其他研究 | 第20-21页 |
| ·研究任务 | 第21-23页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第23-25页 |
| ·研究对象 | 第23页 |
| ·研究方法 | 第23-25页 |
| ·文献资料法 | 第23页 |
| ·调查法 | 第23-24页 |
| ·数理统计法 | 第24页 |
| ·逻辑分析方法 | 第24-25页 |
| 3 研究结果与分析 | 第25-47页 |
| ·体育赞助相关理论的研究 | 第25-28页 |
| ·体育赞助关系市场中的行为准则分析 | 第25-27页 |
| ·体育赞助合作原则分析 | 第27-28页 |
| ·体育赛事赞助在高校运行基础的分析 | 第28-36页 |
| ·体育赛事赞助在高校运行的理论基础 | 第28-31页 |
| ·体育赛事赞助在高校运行的经济基础 | 第31-36页 |
| ·河南省高校体育赛事赞助现状研究 | 第36-39页 |
| ·河南省高校体育赛事的赞助水平 | 第36-37页 |
| ·河南省高校体育赛事赞助的方式 | 第37-38页 |
| ·河南省高校体育组织的观念及市场经济意识 | 第38页 |
| ·回报赞助商的方式 | 第38-39页 |
| ·影响河南省高校体育赛事赞助的主要因素分析 | 第39-45页 |
| ·影响河南省高校体育赛事赞助影响因素的主成份分析（主因子分析） | 第39-43页 |
| ·河南省高校体育组织对赛事赞助的重视程度 | 第43-44页 |
| ·企业自身的赞助目标 | 第44页 |
| ·政策、法规因素 | 第44页 |
| ·河南省高校体育赛事中媒体的参与程度 | 第44-45页 |
| ·体育赛事赞助中介机构 | 第45页 |
| ·河南省高校体育赛事赞助的发展对策 | 第45-47页 |
| ·河南高校应摒弃消极观念，加强与企业的合作 | 第45页 |
| ·企业应坚持长期战略，制定合理的赞助策略 | 第45-46页 |
| ·国家和地方政府应对高校的体育赞助进行支持并制定相应的政策 | 第46页 |
| ·充分利用媒体对赞助商进行宣传 | 第46页 |
| ·发展河南省体育中介机构，并将体育中介运用于高校体育赛事赞助中 | 第46-47页 |
| 4 结论与建议 | 第47-49页 |
| ·结论 | 第47页 |
| ·建议 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 A | 第51-53页 |
| 附录 B | 第53-55页 |
| 附录 C | 第55-57页 |
| 附录 D | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第61-62页 |
