| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| 第一节 研究目的和意义 | 第7-8页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第8-13页 |
| 一、国外研究现状 | 第8-10页 |
| 二、国内研究现状 | 第10-12页 |
| 三、文献研究述评 | 第12-13页 |
| 第三节 研究框架与研究方法 | 第13-15页 |
| 一、研究框架 | 第13-14页 |
| 二、研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 研究的理论基础与案例选择 | 第15-23页 |
| 第一节 理论指导 | 第15-18页 |
| 一、都市旅游的内涵 | 第15-16页 |
| 二、旅游目的地生命周期论 | 第16页 |
| 三、认知即现实理论 | 第16-18页 |
| 第二节 旅游目的地品牌建设 | 第18-20页 |
| 一、旅游目的地品牌与公共产品 | 第18页 |
| 二、旅游目的地品牌建设主体 | 第18-19页 |
| 三、政府主导都市旅游目的地品牌建设的必要性 | 第19-20页 |
| 第三节 案例研究的特点 | 第20-23页 |
| 一、“徐家汇源”案例特点 | 第20-21页 |
| 二、对“他者”的界定 | 第21页 |
| 三、“徐家汇源”品牌建设各阶段的时点划分 | 第21-23页 |
| 第三章 徐家汇源品牌建设初始阶段调研分析（2010.6.1.—2010.12.31） | 第23-30页 |
| 第一节 发展情势分析 | 第23-24页 |
| 一、徐家汇区域特点 | 第23页 |
| 二、调研背景 | 第23-24页 |
| 第二节 现状调研 | 第24-26页 |
| 一、品牌命名 | 第24页 |
| 二、参观景点数量 | 第24-25页 |
| 三、目标定位 | 第25-26页 |
| 四、工作措施 | 第26页 |
| 第三节 他者认知调研 | 第26-28页 |
| 一、传统媒体 | 第26-27页 |
| 二、自媒体（博客） | 第27-28页 |
| 第四节 调研小结 | 第28-30页 |
| 一、目标完成情况 | 第28页 |
| 二、经验启示 | 第28-29页 |
| 三、存在的问题 | 第29-30页 |
| 第四章 徐家汇源品牌建设发展阶段调研分析（2011.1.1—2012.12.31） | 第30-43页 |
| 第一节 发展情势分析 | 第30-31页 |
| 一、上海市层面 | 第30页 |
| 二、徐汇区层面 | 第30-31页 |
| 第二节 现状调研 | 第31-34页 |
| 一、参观景点数量 | 第31-33页 |
| 二、目标定位 | 第33页 |
| 三、工作措施 | 第33-34页 |
| 第三节 他者认知调研 | 第34-40页 |
| 一、传统媒体 | 第34-38页 |
| 三、自媒体（微博） | 第38-40页 |
| 第四节 调研小结 | 第40-43页 |
| 一、目标完成情况 | 第40-41页 |
| 二、经验启示 | 第41-42页 |
| 三、存在的问题 | 第42-43页 |
| 第五章 徐家汇源品牌建设巩固阶段调研分析（2013.1.1—2013.12.31） | 第43-51页 |
| 第一节 发展情势分析 | 第43页 |
| 第二节 现状调研 | 第43-44页 |
| 一、参观点数量 | 第43页 |
| 二、目标定位 | 第43-44页 |
| 三、工作措施 | 第44页 |
| 第三节 他者认知调研 | 第44-49页 |
| 一、传统媒体 | 第44-47页 |
| 二、目标群体调研 | 第47-49页 |
| 第四节 调研小结 | 第49-51页 |
| 一、目标完成情况 | 第49页 |
| 二、经验启示 | 第49-50页 |
| 三、存在的问题 | 第50-51页 |
| 第六章 完善上海都市旅游品牌建设的建议 | 第51-58页 |
| 第一节 充分认知都市旅游的发展特点 | 第51-53页 |
| 一、资源构成的多样性 | 第51-52页 |
| 二、旅游目的地的开放性 | 第52页 |
| 三、区域发展的协调性 | 第52-53页 |
| 第二节 建立“他者”认知调研长效机制 | 第53-54页 |
| 一、“他者”认知调研的特点 | 第53页 |
| 二、“他者”认知调研的作用 | 第53-54页 |
| 三、建立“他者”认知调研长效机制 | 第54页 |
| 第三节 完善与国际化战略相适应的配套机制 | 第54-58页 |
| 一、建立“大旅游”工作机制 | 第54-55页 |
| 二、建立“多主体参与”激励机制 | 第55-56页 |
| 三、基于“他者”认知开展海外营销推广 | 第56-58页 |
| 第七章 结论与继续探讨的问题 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第65-67页 |
