| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 一、研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 二、研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 三、创新与不足 | 第12-13页 |
| 四、学术研究综述 | 第13-17页 |
| 第一节 概念界定与分析 | 第17-22页 |
| 一、原创动画电影 | 第17-18页 |
| 二、新媒体营销 | 第18-22页 |
| 第二节 原创动画电影市场推广的主要思路 | 第22-26页 |
| 一、价值定位——以消费者为导向 | 第22-23页 |
| 二、信息传播——制作期与发行期 | 第23页 |
| 三、整合营销——新思路、新机遇、新挑战 | 第23-26页 |
| 第三节 原创动画电影新媒体应用案例研究——以“魁拔”系列为例 | 第26-38页 |
| 一、“魁拔”系列动画电影市场收益分析 | 第26-29页 |
| 二、《魁拔之十万火急》市场推广中的问题 | 第29-32页 |
| 三、《魁拔之大战元泱界》推广策略中的新媒体应用 | 第32-38页 |
| 第四节 新媒体营销在原创动画电影市场推广中的具体策略 | 第38-56页 |
| 一、基本原则 | 第38-40页 |
| 二、定位策略 | 第40-44页 |
| 三、发行策略 | 第44-47页 |
| 四、传播策略 | 第47-51页 |
| 五、促销策略 | 第51-56页 |
| 结语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第66页 |