基于全球速卖通的中华文化商店营销策略研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 序言 | 第8-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 1 引言 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-14页 |
| 1.2 研究综述 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.2 存在的问题 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 论文结构 | 第17-18页 |
| 2 理论概述 | 第18-21页 |
| 2.1 PEST分析 | 第18页 |
| 2.2 SWOT分析 | 第18页 |
| 2.3 STP营销理论 | 第18-20页 |
| 2.4 4C理论 | 第20-21页 |
| 3 中华文化商店的环境分析 | 第21-34页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第21-27页 |
| 3.1.1 政治法律环境分析 | 第21-23页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第23-24页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第24页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第24-25页 |
| 3.1.5 行业竞争环境分析 | 第25-27页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第27-34页 |
| 3.2.1 中华文化商品界定 | 第27页 |
| 3.2.2 中华文化商品竞争者分析 | 第27-28页 |
| 3.2.3 消费者心理及购买行为分析 | 第28页 |
| 3.2.4 中华文化商店SWOT分析 | 第28-34页 |
| 4 中华文化商店的市场定位分析 | 第34-42页 |
| 4.1 市场范围选择 | 第34-38页 |
| 4.2 市场细分 | 第38-40页 |
| 4.3 消费者需求分析 | 第40-41页 |
| 4.4 目标市场选择 | 第41-42页 |
| 5 中华文化商店的营销策略选择 | 第42-67页 |
| 5.1 产品策略 | 第42-48页 |
| 5.1.1 全球速卖通的产品策略 | 第42-45页 |
| 5.1.2 中华文化商店的产品策略 | 第45-48页 |
| 5.2 价格策略 | 第48-53页 |
| 5.2.1 全球速卖通的定价策略 | 第48-50页 |
| 5.2.2 中华文化商店的定价策略 | 第50-53页 |
| 5.3 网络推广策略 | 第53-62页 |
| 5.3.1 全球速卖通的网络推广策略 | 第54-57页 |
| 5.3.2 中华文化商店的网络推广策略 | 第57-62页 |
| 5.4 服务策略 | 第62-67页 |
| 5.4.1 全球速卖通的服务策略 | 第62-65页 |
| 5.4.2 中华文化商店的服务策略 | 第65-67页 |
| 6 结论 | 第67-68页 |
| 6.1 总结 | 第67页 |
| 6.2 下一步工作 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 作者简历 | 第70-72页 |
| 学位论文数据集 | 第72页 |
