| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.3 研究框架及研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 论文研究创新与不足之处 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第14-27页 |
| 2.1 电子商务 | 第14-15页 |
| 2.1.1 电子商务的涵义 | 第14页 |
| 2.1.2 电子商务的特色 | 第14-15页 |
| 2.1.3 第三方电子商务 | 第15页 |
| 2.2 网络营销 | 第15-19页 |
| 2.2.1 网络营销的概念 | 第15-16页 |
| 2.2.2 网络营销的基本理论 | 第16-19页 |
| 2.3 网络购买者行为 | 第19-23页 |
| 2.3.1 消费者网络购买的影响因素 | 第19-20页 |
| 2.3.2 消费者网络购买的决策过程 | 第20-21页 |
| 2.3.3 中国网上消费者调查报告解读 | 第21-23页 |
| 2.4 营销策略 | 第23-27页 |
| 2.4.1 产品策略 | 第23-24页 |
| 2.4.2 价格策略 | 第24页 |
| 2.4.3 促销策略 | 第24-26页 |
| 2.4.4 物流渠道策略 | 第26页 |
| 2.4.5 客户关系管理策略 | 第26-27页 |
| 第三章 “广货网上行”平台概况与方案设计 | 第27-32页 |
| 3.1 “广货网上行”平台概况 | 第27页 |
| 3.2 “广货网上行”平台方案设计 | 第27-30页 |
| 3.2.1 “广货网上行”实施方案——“政府搭台、企业唱戏” | 第27-29页 |
| 3.2.2 “广货网上行”宣传方案 | 第29-30页 |
| 3.3 “广货网上行”平台助力 A 企业发展 | 第30-32页 |
| 3.3.1 企业“触网”的支持 | 第30-31页 |
| 3.3.2 电子商务生态系统的完善 | 第31-32页 |
| 第四章 A 企业网络营销的 SWOT 分析 | 第32-39页 |
| 4.1 A 企业概况 | 第32页 |
| 4.2 A 企业市场营销现状及问题分析 | 第32-35页 |
| 4.2.1 广东省服装行业发展瓶颈 | 第32-33页 |
| 4.2.2 A 企业市场营销现状分析 | 第33-34页 |
| 4.2.3 A 企业营销现状的问题分析 | 第34-35页 |
| 4.3 “广货网上行”平台下 A 企业网络营销的优势与劣势 | 第35页 |
| 4.3.1 A 企业网络营销的优势 | 第35页 |
| 4.3.2 A 企业网络营销的劣势 | 第35页 |
| 4.4 “广货网上行”平台下 A 企业网络营销的机遇与挑战 | 第35-39页 |
| 4.4.1 A 企业网络营销的机遇 | 第35-37页 |
| 4.4.2 A 企业网络营销的挑战 | 第37-39页 |
| 第五章 “广货网上行”平台下 A 企业营销策略设计 | 第39-51页 |
| 5.1 A 企业网络营销的 STP 策略 | 第39-43页 |
| 5.1.1 市场细分策略 | 第39-40页 |
| 5.1.2 目标市场策略 | 第40页 |
| 5.1.3 市场定位策略 | 第40-41页 |
| 5.1.4 A 企业市场差异化策略 | 第41-43页 |
| 5.2 A 企业营销策略设计 | 第43-51页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第43-45页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第45-46页 |
| 5.2.3 促销策略 | 第46-47页 |
| 5.2.4 推广策略 | 第47-49页 |
| 5.2.5 物流渠道策略 | 第49页 |
| 5.2.6 客户关系管理策略 | 第49-51页 |
| 第六章 A 企业营销策略保障措施及营销效果预期 | 第51-58页 |
| 6.1 “广货网上行”平台下 A 企业营销策略保障措施 | 第51-54页 |
| 6.1.1 制定企业发展预期目标 | 第51-52页 |
| 6.1.2 加强宣传推广力度 | 第52页 |
| 6.1.3 明确促销优惠措施 | 第52-53页 |
| 6.1.4 完善质量保障体系和售后服务机制 | 第53-54页 |
| 6.2 “广货网上行”平台下 A 企业营销效果预期 | 第54-58页 |
| 6.2.1 营销效果评价指标选取 | 第54-55页 |
| 6.2.2 A 企业营销效果预期 | 第55-58页 |
| 结论与展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
