| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第6-8页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究思路及研究方法 | 第8-10页 |
| ·研究思路 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| 第二章 战略理论及模型的提出 | 第10-15页 |
| ·战略理论综述 | 第10-11页 |
| ·战略模型的提出 | 第11-15页 |
| ·战略管理模型 | 第11页 |
| ·企业的对内战略 | 第11-13页 |
| ·企业的对外战略 | 第13-15页 |
| 第三章 品牌管理理论与模型提出 | 第15-21页 |
| ·品牌相关理论综述 | 第15页 |
| ·品牌管理模型的提出 | 第15-19页 |
| ·品牌管理的对策 | 第19-21页 |
| ·意识上重视品牌管理 | 第19-20页 |
| ·品牌定位是核心 | 第20页 |
| ·从消费者角度出发整合各项指标和要素 | 第20-21页 |
| 第四章 消费者研究及模型提出 | 第21-31页 |
| ·消费者行为理论综述 | 第21-23页 |
| ·西方关于消费者行为的研究 | 第21-22页 |
| ·国内关于消费者行为的研究 | 第22-23页 |
| ·消费者对品牌选择的原因研究 | 第23页 |
| ·消费者行为心理定律分析 | 第23-24页 |
| ·消费者行为与品牌关系分析 | 第24-31页 |
| ·消费者行为与品牌管理的互动模型 | 第24-26页 |
| ·品牌管理对消费者的影响 | 第26-28页 |
| ·消费者行为对品牌运作的影响(以中国啤酒行业为例) | 第28-31页 |
| 第五章 中国啤酒行业现状分析 | 第31-45页 |
| ·中国啤酒各大名牌的现状分析 | 第32-34页 |
| ·各品牌的高中低档定位情况 | 第34-35页 |
| ·知名度与认知度指标分析 | 第35-37页 |
| ·品牌满意度比较分析 | 第37-40页 |
| ·品牌转换率比较分析 | 第40-41页 |
| ·消费者驱动因素分析 | 第41-43页 |
| ·结论 | 第43-45页 |
| ·驱动因素的优先顺序 | 第43-44页 |
| ·国内三大啤酒品牌缺少差异化 | 第44页 |
| ·国内啤酒品牌形象模糊 | 第44-45页 |
| 第六章 青岛啤酒品牌战略分析 | 第45-55页 |
| ·青啤的战略现状分析 | 第45-48页 |
| ·青岛啤酒的品牌历程及现阶段所面临的威胁 | 第45-46页 |
| ·青岛啤酒内外战略分析 | 第46-48页 |
| ·消费者驱动因素 | 第48-50页 |
| ·青岛啤酒改进市场战略的措施 | 第50-55页 |
| ·维持青岛品牌认知度第一的领先优势 | 第50-51页 |
| ·重视质量的基础作用 | 第51页 |
| ·提升青啤的品牌形象 | 第51-52页 |
| ·突出青啤的品牌个性 | 第52页 |
| ·用细致的铺货来满足各类渠道的需求 | 第52-53页 |
| ·完善青岛品牌的包装 | 第53页 |
| ·广告宣传要积极配合品牌的定位 | 第53-54页 |
| ·量身定做本土化产品,用以与区域小品牌竞争之用 | 第54-55页 |
| 总结与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |