| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究的思路框架及创新点 | 第8-12页 |
| 第2章 互联网基金营销相关理论与文献综述 | 第12-20页 |
| 2.1 基金概述 | 第12-16页 |
| 2.2 互联网基金的界定及其特点 | 第16-17页 |
| 2.3 互联网基金营销研究综述 | 第17-20页 |
| 第3章 天弘基金及其营销现状 | 第20-28页 |
| 3.1 天弘基金概况 | 第20-21页 |
| 3.2 传统基金营销模式分析 | 第21-24页 |
| 3.3 基于支付宝的天弘基金营销现状 | 第24-28页 |
| 第4章 基于支付宝平台的天弘货币基金营销 4I 分析 | 第28-46页 |
| 4.1 基于支付宝平台的货币基金营销环境分析 | 第28-30页 |
| 4.2 支付宝顾客群体行为分析 | 第30-31页 |
| 4.3 基于支付宝平台的基金定位 | 第31-33页 |
| 4.4 基于支付宝平台的货币基金营销要素提出 | 第33-44页 |
| 4.5 同类型产品比较 | 第44-46页 |
| 第5章 结论与展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |