| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第15页 |
| 1.3.2 图文分析法 | 第15页 |
| 1.3.3 个案研究法 | 第15页 |
| 1.3.4 分类归纳法 | 第15-16页 |
| 第二章 凤凰形象的起源和发展 | 第16-60页 |
| 2.1 凤凰形象的起源 | 第17-21页 |
| 2.1.1 凤凰形象的界定 | 第17-19页 |
| 2.1.2 凤凰形象的融合 | 第19-21页 |
| 2.2 凤凰形象在不同时期的衍变 | 第21-49页 |
| 2.2.1 新石器时代的凤凰形象和其对现代标志设计的启发 | 第21-26页 |
| 2.2.2 夏商周时代的凤凰形象和其对现代标志设计的启发 | 第26-32页 |
| 2.2.3 秦汉时期的凤凰形象和其对现代标志设计的启发 | 第32-35页 |
| 2.2.4 魏晋南北朝时期的凤凰形象和其对现代标志设计的启发 | 第35-36页 |
| 2.2.5 隋唐五代时期的凤凰形象和其对现代标志设计的启发 | 第36-40页 |
| 2.2.6 宋元时期的凤凰凰形象和其对现代标志设计的启发 | 第40-43页 |
| 2.2.7 明清时期的凤凰凰形象和其对现代标志设计的启发 | 第43-47页 |
| 2.2.8 近现代凤凰凰形象和其在现代标志设计中的应用 | 第47-49页 |
| 2.3 凤凰形象的内涵演绎 | 第49-60页 |
| 2.3.1 崇拜的图腾 | 第50页 |
| 2.3.2 光明的使者 | 第50-52页 |
| 2.3.3 崇高的化身 | 第52-53页 |
| 2.3.4 地位的象征 | 第53-55页 |
| 2.3.5 美好的寄托 | 第55-56页 |
| 2.3.6 文化的传承 | 第56-60页 |
| 第三章 现代标志设计概述 | 第60-78页 |
| 3.1 现代标志的概念 | 第60-64页 |
| 3.1.1 标志和符号 | 第60-62页 |
| 3.1.2 标志和图腾 | 第62-64页 |
| 3.2 现代标志的特征与设计原则 | 第64-69页 |
| 3.2.1 功用性 | 第64-65页 |
| 3.2.2 特指性 | 第65页 |
| 3.2.3 识别性 | 第65-66页 |
| 3.2.4 传播性 | 第66-67页 |
| 3.2.5 适应性 | 第67-68页 |
| 3.2.6 时代性 | 第68页 |
| 3.2.7 简洁性 | 第68-69页 |
| 3.3 标志的分类 | 第69-71页 |
| 3.3.1 图形 | 第69-70页 |
| 3.3.2 文字 | 第70页 |
| 3.3.3 图文结合形 | 第70-71页 |
| 3.4 现标志设计的方法 | 第71-73页 |
| 3.4.1 准备—提炼需求 | 第71-72页 |
| 3.4.2 前期—明确目的 | 第72页 |
| 3.4.3 中前期—锁定元素 | 第72-73页 |
| 3.4.4 中期—绘制手稿 | 第73页 |
| 3.4.5 后期—选择定稿 | 第73页 |
| 3.5 其他原创标志设计 | 第73-78页 |
| 3.5.1 北京邮电大学研究生会毕业晚会标志 | 第73-74页 |
| 3.5.2 南方航空公司北京分公司飞行签派室T恤图案设计 | 第74-75页 |
| 3.5.3 北京邮电大学信息网络中心标志设计 | 第75-78页 |
| 第四章 凤凰形象和现代标志设计 | 第78-112页 |
| 4.1 经典凤凰形象现代标志设计赏析 | 第78-82页 |
| 4.1.1 中国国际航空公司标志 | 第78-79页 |
| 4.1.2 凤凰卫视标志 | 第79页 |
| 4.1.3 北京2008年奥运会火炬接力标志 | 第79-80页 |
| 4.1.4 凤凰自行车标志 | 第80-81页 |
| 4.1.5 中国文化遗产标志 | 第81-82页 |
| 4.2 凤凰形象在其他不同行业标志中的应用 | 第82-106页 |
| 4.2.1 凤凰形象在城市标志中的应用 | 第82-87页 |
| 4.2.2 凤凰形象在旅游行业中的应用 | 第87-91页 |
| 4.2.3 凤凰形象在文化传媒行业中的应用 | 第91-94页 |
| 4.2.4 凤凰形象在商业品牌标志中的应用 | 第94-98页 |
| 4.2.5 凤凰形象在企业中的应用 | 第98-101页 |
| 4.2.6 凤凰形象在教育机构中的应用 | 第101-104页 |
| 4.2.7 凤凰形象在社会活动和团体组织中的应用 | 第104-106页 |
| 4.3 凤凰形象在标志设计中的应用方法 | 第106-110页 |
| 4.3.1 探寻凤凰形象的民族内涵 | 第106-107页 |
| 4.3.2 了解凤凰形象的视觉语言 | 第107页 |
| 4.3.3 融合现代标志设计的方法 | 第107-110页 |
| 4.4 凤凰形象标志的设计趋势 | 第110-112页 |
| 4.4.1 设计手法的国际化 | 第110-111页 |
| 4.4.2 表现形式的新媒体化 | 第111-112页 |
| 第五章 总结与展望 | 第112-114页 |
| 参考文献 | 第114-115页 |
| 附录1: 原创标志设计 | 第115页 |
| 附录2: 凤凰形象研究参考图例 | 第115-119页 |
| 附录3: 凤凰形象标志 | 第119-122页 |
| 论文致谢 | 第122-123页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第123页 |
