| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.5 创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 理论基础 | 第15-23页 |
| 2.1 营销环境理论综述 | 第15-17页 |
| 2.2 顾客购买影响因素理论综述 | 第17-19页 |
| 2.3 营销策略理论综述 | 第19-23页 |
| 2.3.1 营销策略理论的发展 | 第19-20页 |
| 2.3.2 主要的营销方式 | 第20-21页 |
| 2.3.3 主要的营销策略 | 第21-23页 |
| 第三章 S公司移动互联网增值业务的营销环境分析 | 第23-28页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第23-25页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第25-27页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第27-28页 |
| 第四章 S公司移动互联网增值业务营销现状及问题分析 | 第28-45页 |
| 4.1 发展现状综述 | 第28-32页 |
| 4.1.1 终端的改善将加速用户规模的发展 | 第28页 |
| 4.1.2 移动互联网入.之争将更加激烈 | 第28-29页 |
| 4.1.3 移动电商将占据市场的最大份额 | 第29页 |
| 4.1.4 产品呈现四大特征 | 第29-32页 |
| 4.2 业务发展现状 | 第32-35页 |
| 4.3 手机平台特征 | 第35-37页 |
| 4.4 主要业务模式 | 第37页 |
| 4.5 用户行为分析 | 第37-41页 |
| 4.6 存在的主要问题 | 第41-45页 |
| 第五章 S公司移动互联网增值业务的营销策略体系 | 第45-59页 |
| 5.1 产品策略 | 第45-48页 |
| 5.2 渠道策略 | 第48-49页 |
| 5.3 价格策略 | 第49-51页 |
| 5.4 促销策略 | 第51页 |
| 5.5 有形展示策略 | 第51-54页 |
| 5.6 人员策略 | 第54-55页 |
| 5.7 营销案例及成效 | 第55-59页 |
| 第六章 主要结论及启示 | 第59-62页 |
| 6.1 主要结论 | 第59-60页 |
| 6.2 主要启示 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |