| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究目标 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第13-14页 |
| 第2章 国内外研究评述 | 第14-29页 |
| ·消费者行为相关理论研究 | 第14-20页 |
| ·消费者行为的定义 | 第14-15页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第15页 |
| ·消费者购买决策过程 | 第15-17页 |
| ·影响消费者购买行为的因素 | 第17-20页 |
| ·国内外3G发展研究 | 第20-26页 |
| ·国内外3G发展研究 | 第20-24页 |
| ·国内外3G产品营销策略研究 | 第24-26页 |
| ·我国当代大学生价值观及生活方式研究 | 第26-29页 |
| ·我国当代大学生的价值观 | 第26-27页 |
| ·当代大学生生活方式 | 第27-29页 |
| 第3章 研究模型与假设 | 第29-33页 |
| ·研究模型 | 第29-31页 |
| ·研究模型的理论基础 | 第29-30页 |
| ·模型的构建 | 第30-31页 |
| ·研究假设 | 第31-33页 |
| 第4章 问卷设计与数据收集 | 第33-37页 |
| ·研究对象 | 第33页 |
| ·问卷设计 | 第33-34页 |
| ·个人因素的测量 | 第33页 |
| ·环境因素的测量 | 第33-34页 |
| ·品牌因素的测量 | 第34页 |
| ·产品因素的测量 | 第34页 |
| ·消费者购买决策的测量 | 第34页 |
| ·研究方案 | 第34-35页 |
| ·研究方法 | 第35页 |
| ·预测试 | 第35-36页 |
| ·样本回收和人口资料统计 | 第36-37页 |
| 第5章 统计分析与假设验证 | 第37-53页 |
| ·信度和效度分析 | 第37-43页 |
| ·个人因素结构分析 | 第38-39页 |
| ·环境因素结构分析 | 第39-41页 |
| ·品牌因素结构分析 | 第41-42页 |
| ·产品因素结构分析 | 第42-43页 |
| ·模型验证与假设 | 第43-51页 |
| ·3G手机消费者购买决策影响因素的相关性分析 | 第43-44页 |
| ·3G手机消费者购买决策影响因素的回归分析 | 第44-45页 |
| ·3G手机消费者行为各影响因素对消费者购买决策的影响研究 | 第45-50页 |
| ·模型变量间关系的路径分析 | 第50-51页 |
| ·不同性别对3G手机消费者购买决策影响的独立样本t检验 | 第51页 |
| ·研究假设验证 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-57页 |
| 1. 研究结论 | 第53-54页 |
| 2. 3G产品营销策略 | 第54-56页 |
| 3. 本文研究创新 | 第56页 |
| 4. 研究展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-62页 |