| 内容摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 一、 绪论 | 第8-12页 |
| （一） 问题的提出 | 第8页 |
| （二） 研究的目的与意义 | 第8-10页 |
| （三） 研究现状 | 第10页 |
| （四） 研究方法 | 第10-12页 |
| 二、 品牌传播的基本概念 | 第12-20页 |
| （一） 品牌 | 第12-15页 |
| 1. 品牌的界定 | 第12-13页 |
| 2. 品牌的特点 | 第13-15页 |
| （二） 品牌传播 | 第15-20页 |
| 1. 品牌传播概念 | 第15页 |
| 2. 品牌传播的构成要素 | 第15-18页 |
| 3. 品牌传播的发展 | 第18-20页 |
| 三、 苹果公司品牌的 SWOT 分析 | 第20-25页 |
| （一） 苹果公司的优势（Strengths） | 第20-21页 |
| （二） 苹果公司的劣势（Weaknesses） | 第21页 |
| （三） 苹果公司的机会（Opportunities） | 第21-22页 |
| （四） 苹果公司的威胁（Threats） | 第22-23页 |
| （五） 苹果公司 SWOT 矩阵 | 第23-25页 |
| 四、 苹果公司品牌传播的特色分析 | 第25-38页 |
| （一） 苹果公司的理念传播特色 | 第25-31页 |
| （二） 苹果公司的视觉传播特色 | 第31-34页 |
| （三） 苹果公司的行为传播特色 | 第34-38页 |
| 五、 结语：从理想到现实 | 第38-42页 |
| （一） 优势逐渐缩小 | 第38-41页 |
| 1. 乔布斯的离去 | 第38-39页 |
| 2. 产品创新重复性过高 | 第39-41页 |
| （二） 未来盈利之路漫长 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45页 |