| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究的意义 | 第10页 |
| 1.3 研究的方法和过程 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究过程 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的内容与论文结构 | 第12-14页 |
| 第二章 基本理论与相关综述 | 第14-20页 |
| 2.1 网络营销基础理论 | 第14-15页 |
| 2.2 国内外网络营销研究概况 | 第15-18页 |
| 2.2.1 国外网络营销研究概况 | 第15-17页 |
| 2.2.2 国内网络营销研究概况 | 第17-18页 |
| 2.3 国内外有关中小企业网络营销的研究概况 | 第18-20页 |
| 2.3.1 国外对中小企业网络营销的研究 | 第18-19页 |
| 2.3.2 国内对中小企业网络营销的研究 | 第19-20页 |
| 第三章 研究对象分析 | 第20-24页 |
| 3.1 研究对象界定 | 第20-21页 |
| 3.1.1 中小企业界定 | 第20页 |
| 3.1.2 邢台市机械制造类中小企业概况 | 第20-21页 |
| 3.2 中小企业网络营销模式的选择 | 第21-24页 |
| 3.2.1 中小企业与大型企业网络营销比较分析 | 第21-22页 |
| 3.2.2 中小企业网络营销模式的选择 | 第22-24页 |
| 第四章 模型构建与研究设计 | 第24-34页 |
| 4.1 理论模型的构建 | 第24页 |
| 4.2 指标体系的建立 | 第24-27页 |
| 4.2.1 指标体系的建立原则 | 第24-25页 |
| 4.2.2 指标体系的来源 | 第25-27页 |
| 4.2.3 定性访谈研究结果分析 | 第27页 |
| 4.3 初始指标的生成 | 第27-28页 |
| 4.4 内容效度检验 | 第28-31页 |
| 4.5 问卷设计 | 第31-34页 |
| 第五章 结果分析 | 第34-52页 |
| 5.1 问卷调查实施 | 第34-36页 |
| 5.2 数据分析方法与工具 | 第36-37页 |
| 5.2.1 数据分析方法的确定 | 第36页 |
| 5.2.2 数据分析工具确定 | 第36-37页 |
| 5.3 样本指标总体性描述 | 第37-38页 |
| 5.4 评价体系的指标净化 | 第38-43页 |
| 5.4.1 网络营销思维评价指标 | 第38-39页 |
| 5.4.2 网站设计评价指标 | 第39-40页 |
| 5.4.3 网络营销内容评价指标 | 第40-41页 |
| 5.4.4 网络推广评价指标 | 第41-42页 |
| 5.4.5 网站营销管理评价指标 | 第42-43页 |
| 5.5 评价指标的单维度分析 | 第43-46页 |
| 5.6 探索性因子分析 | 第46-47页 |
| 5.7 评价指标体系的效度检验 | 第47-49页 |
| 5.8 网络营销影响因素指标体系的确立 | 第49-52页 |
| 第六章 结论与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第52页 |
| 6.2 研究不足及展望 | 第52-54页 |
| 6.2.1 研究不足 | 第52-53页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录A 邢台市机械制造类企业网络营销效果因素调查问卷 | 第58-62页 |
| 附录B 定性访谈提纲 | 第62-64页 |
| 附录C 部分被调查企业名录 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |