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整合营销传播在重庆房地产企业的应用研究--以保利地产重庆公司为例

摘要第3-4页
ABSTRACT第4-5页
1 绪论第8-14页
    1.1 选题背景第8-9页
        1.1.1 问题由来第8-9页
        1.1.2 保利地产简介第9页
        1.1.3 保利地产实习经历简介第9页
    1.2 研究目的第9-10页
    1.3 研究综述第10-13页
        1.3.1 整合营销传播的定义及研究综述第10-12页
        1.3.2 房地产整合营销传播研究综述第12-13页
    1.4 可行性分析第13-14页
2 重庆市房地产市场状况第14-16页
    2.1 宏观调控政策影响较大第14页
    2.2 量大价低,房价相对平稳第14-15页
    2.3 宏观政策管不住价格第15-16页
3 重庆市媒介环境分析第16-24页
    3.1 重庆传媒市场产业分析第16-18页
        3.1.1 传统媒体仍居主导第16-17页
        3.1.2 户外媒体一枝独秀第17页
        3.1.3 地产广告一家独大第17-18页
    3.2 重庆地产 IMC 传播渠道第18-24页
        3.2.1 广告传播第18-20页
        3.2.2 公关传播第20-21页
        3.2.3 现场传播第21页
        3.2.4 销售促进第21-22页
        3.2.5 微博传播第22-24页
4 地产 IMC 应用过程及启示——以保利地产为例第24-46页
    4.1 IMC 的运作原理第24-25页
    4.2 信息源第25-28页
        4.2.1 任用高素质的把关人第25-26页
        4.2.2 重视对接触点的整合第26-28页
    4.3 信息第28-34页
        4.3.1 信息不止存在于广告第28-31页
        4.3.2 重视创意性信息战略第31-34页
    4.4 媒体策略第34-46页
        4.4.1 各阶段媒体组合搭配分析第34-41页
        4.4.2 媒体投放成本及时间分析第41-46页
5 重庆地产企业 IMC 应用困境第46-51页
    5.1 媒介发展不平衡削弱 IMC 实施效果第46-47页
    5.2 传统组织结构影响 IMC 的整合协调第47-48页
    5.3 学界业界忽视 IMC,导致人才培养不足第48页
    5.4 微博等新媒体运用不当影响 IMC 的传播效果第48-51页
6 结语第51-52页
致谢第52-53页
参考文献第53-55页
附录第55页
    A.在攻读硕士学位期间发表的论文及参与的研究项目第55页
    B.攻读硕士学位期间参加的社会实践第55页
    C.攻读硕士学位期间获得的奖励第55页

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