试论中国城市形象广告的嬗变
| 目录 | 第4-6页 |
| CONTENTS | 第6-8页 |
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外相关领域研究综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究 | 第12页 |
| 1.2.2 国内研究 | 第12-15页 |
| 1.3 研究内容和意义 | 第15-16页 |
| 2 城市形象广告的发展历程及表现形式 | 第16-37页 |
| 2.1 城市形象广告概念辨析 | 第16-19页 |
| 2.1.1 城市形象 | 第16-18页 |
| 2.1.2 城市形象广告 | 第18-19页 |
| 2.2 城市形象广告的发展阶段 | 第19-21页 |
| 2.2.1 人际传播——无意识传播阶段 | 第19-20页 |
| 2.2.2 媒介传播——有意识传播阶段 | 第20-21页 |
| 2.3 城市形象广告的分类 | 第21-31页 |
| 2.3.1 按广告诉求分类 | 第21-25页 |
| 2.3.2 按投放媒体分类 | 第25-27页 |
| 2.3.3 按表现形式分类 | 第27-31页 |
| 2.4 城市形象广告的延伸与拓展 | 第31-37页 |
| 2.4.1 国家形象广告 | 第31-35页 |
| 2.4.2 城市品牌的实景演出 | 第35-37页 |
| 3 城市形象广告的发展现状及繁荣 | 第37-50页 |
| 3.1 城市形象广告发展现状 | 第37-44页 |
| 3.1.1 广告开山鼻祖 | 第37-41页 |
| 3.1.2 十年发展状况 | 第41-42页 |
| 3.1.3 投放效果分析 | 第42-44页 |
| 3.2 城市形象广告的繁荣 | 第44-50页 |
| 3.2.1 “自我意识”的觉醒 | 第44-45页 |
| 3.2.2 “营销意识”的推动 | 第45-48页 |
| 3.2.3 更加注重的因素 | 第48-50页 |
| 4 中国城市形象广告的存在问题 | 第50-55页 |
| 4.1 整体倾向性 | 第50-53页 |
| 4.1.1 “雷同” | 第50-52页 |
| 4.1.2 “浮夸” | 第52页 |
| 4.1.3 “宣传味” | 第52-53页 |
| 4.2 技术性错误 | 第53-55页 |
| 4.2.1 关于城市形象口号 | 第53页 |
| 4.2.2 城市形象口号的误用 | 第53-55页 |
| 5 寻求城市特质与主观诉求的最佳匹配 | 第55-62页 |
| 5.1 城市特质与主观诉求 | 第55-57页 |
| 5.1.1 城市特质分类 | 第55-56页 |
| 5.1.2 城市特质功能 | 第56-57页 |
| 5.2 城市主观诉求 | 第57-58页 |
| 5.2.1 对内与对外诉求 | 第57页 |
| 5.2.2 主观诉求及现实意义 | 第57-58页 |
| 5.3 寻求二者最佳匹配 | 第58-62页 |
| 5.3.1 城市形象塑造 | 第58-59页 |
| 5.3.2 二者的匹配 | 第59-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表的文章 | 第69-70页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第70页 |
